如今，音樂(lè)節(jié)越來(lái)越多地和旅游結(jié)合在一起，正成為越來(lái)越多旅游城市打造文化品牌和吸引流量的方式，而音樂(lè)節(jié)愉悅輕松的美好氛圍，也為人們的旅游、度假生活提供了更多文化體驗(yàn)場(chǎng)景。

不只為了音樂(lè)

據(jù)票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年五一期間，全國(guó)各地舉辦多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，包括在北京、武漢、上海三地舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)、山東濟(jì)南的迷笛音樂(lè)節(jié)、上海的國(guó)潮音樂(lè)節(jié)以及江蘇常州的太湖灣音樂(lè)節(jié)等。

為什么選擇去這個(gè)音樂(lè)節(jié)而不是那個(gè)音樂(lè)節(jié)?五一假期期間，95后小宇去的是在常州嬉戲谷舉辦的太湖灣音樂(lè)節(jié)。她提前做了很多功課，“去年看綜藝認(rèn)識(shí)了‘氣運(yùn)聯(lián)盟’樂(lè)隊(duì)，之后就一直想看一次他們的現(xiàn)場(chǎng)表演。查找五一音樂(lè)節(jié)攻略的時(shí)候看到太湖灣音樂(lè)節(jié)參演藝人除了有回春丹、隔壁老樊、五條人這些‘老熟人’，還有我期待的‘氣運(yùn)聯(lián)盟’。也不只是為了音樂(lè)節(jié)，之后還能在太湖附近的城市旅游”。

“中國(guó)人的情緒是很內(nèi)斂的，但是在音樂(lè)節(jié)上，所有人都很友善、放松，那是一個(gè)‘自我’慢慢打開(kāi)的過(guò)程。”小宇說(shuō)。從某種意義上說(shuō)，音樂(lè)節(jié)之旅對(duì)于熱愛(ài)音樂(lè)的人而言，都有它的核心吸引物，有時(shí)候是一支喜歡的樂(lè)隊(duì)，有時(shí)候是一種說(shuō)不清楚的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

五一期間，被稱為中國(guó)“伍德斯托克”的迷笛音樂(lè)節(jié)首次在濟(jì)南國(guó)際園博園舉行，在迷笛官方微博下面，有鐵粉評(píng)論——“我們是迷笛的孩子，我們回家。”主辦方統(tǒng)計(jì)，約4萬(wàn)名樂(lè)迷從全國(guó)各地涌來(lái)，匯聚歷史文化名城濟(jì)南。為了一個(gè)音樂(lè)節(jié)，遠(yuǎn)赴一座城。

“回家”的感覺(jué)，對(duì)觀眾而言是一種身心的徹底放松，此處是故鄉(xiāng)。當(dāng)迷笛音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)大屏幕上出現(xiàn)“搖滾濟(jì)南”的字樣，全場(chǎng)沸騰。北京迷笛演出公司副總經(jīng)理王曼說(shuō)：“4月30日的前夜派對(duì)，演出的樂(lè)隊(duì)都是跟山東有或多或少淵源的，再加上后面兩天各種風(fēng)格的樂(lè)隊(duì)陣容，大概有20支樂(lè)隊(duì)都是‘齊魯大軍’，他們甚至用當(dāng)?shù)胤窖耘c臺(tái)下樂(lè)迷交流，非常有意思。這對(duì)于演出樂(lè)隊(duì)和現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷來(lái)說(shuō)都是很振奮且很有看點(diǎn)的部分，比較接地氣。”

要做出音樂(lè)節(jié)的特色，需要與地域特色、受眾需求相結(jié)合。以2020年在重慶舉辦的長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)為例，凸顯本地特色的“長(zhǎng)江舞臺(tái)”，重點(diǎn)向大家推介川渝地區(qū)音樂(lè)人及作品。音樂(lè)節(jié)還增加了“霧都重慶”周邊專區(qū)體驗(yàn)裝置藝術(shù)，樂(lè)迷可以欣賞到即興演出，購(gòu)買(mǎi)重慶特色文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等。

市場(chǎng)在“下沉”

大麥網(wǎng)發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，超四成用戶選擇音樂(lè)節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂(lè)節(jié)用戶選擇跨城觀演，五一期間全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

值得注意的是，除了上海、北京等一線城市外，五一期間，音樂(lè)節(jié)在二三線城市也遍地開(kāi)花。北部以山東省為中心，輻射河北、河南等多省，中原地區(qū)成為今年熱門(mén)演出區(qū)域;中東部地區(qū)，旅游和文化娛樂(lè)融合更加明顯，南京、杭州、常州、蘇州等熱門(mén)旅游目的地推出多個(gè)音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)旅游熱度高漲;南部地區(qū)以海南為主力，將度假、旅游、休閑、親子融合其中。

音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)“下沉”的趨勢(shì)日益明顯。“近年來(lái)，一線城市市場(chǎng)趨于飽和，或因其他原因不能每年固定場(chǎng)地舉辦，二三線甚至四五線城市成為很重要的選擇。中國(guó)的年輕人也不是只有一線城市的才有享受現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的特權(quán)，這種權(quán)利人人平等，只是作為主辦方要考慮的因素很多，例如來(lái)自當(dāng)?shù)卣鞑块T(mén)的支持力度、政策、資金、場(chǎng)地硬件條件等，需要各方面的綜合考量。”王曼說(shuō)。

在濟(jì)南舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)從選址、官宣、籌建到演出舉辦，僅用時(shí)20余天，這幾乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)——音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)要完成路面硬化、草坪鋪設(shè)等一系列基礎(chǔ)建設(shè)，才能夠進(jìn)行舞臺(tái)的搭建，這背后是濟(jì)南市各個(gè)部門(mén)的付出。

音樂(lè)節(jié)的公共服務(wù)配套很重要，其中最重要的是交通。濟(jì)南迷笛音樂(lè)節(jié)期間，濟(jì)南軌道交通運(yùn)營(yíng)部門(mén)把地鐵運(yùn)行時(shí)間延長(zhǎng)到24時(shí)，極大解決了樂(lè)迷的交通難題，緩解了停車(chē)壓力。這一點(diǎn)也被樂(lè)迷紛紛點(diǎn)贊。

融入當(dāng)?shù)厣?/strong>