4月23日晚間，青島啤酒超高端品鑒會在北京金融街威斯汀酒店拉開帷幕。本次青島啤酒超高端品鑒會，面向高端細(xì)分市場推出了系列超高端、精釀生鮮等產(chǎn)品，眾多行業(yè)大咖、消費(fèi)者、媒體等嘉賓來到現(xiàn)場，共同見證了一場青島啤酒引領(lǐng)之下的高品質(zhì)、個(gè)性化高端啤酒的全新盛宴。當(dāng)晚，青島啤酒公司營銷副總裁盧緒軍、北京青島啤酒北方銷售總經(jīng)理周驍?shù)瘸鱿似疯b會活動。

沉浸式品鑒會體驗(yàn)，打造高端啤酒典范

步入北京金融街威斯汀酒店會場，會場內(nèi)外的超高端產(chǎn)品美陳仿佛讓消費(fèi)者們身臨其境了一次專屬于青島啤酒的品牌之旅。在百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特、白啤等專屬產(chǎn)品展區(qū)，青島啤酒從系列產(chǎn)品的原料、技術(shù)、工藝、歷史等維度向品鑒會的消費(fèi)者們做了全面展示，同時(shí)，品鑒會巧妙的借助布景藝術(shù)將產(chǎn)品與場地空間有機(jī)組合，搭建了一場教科書級別的沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)晚宴。值得一提的是《優(yōu)雅的時(shí)空之旅》、《時(shí)尚之旅》等歌舞走秀節(jié)目，充分結(jié)合了產(chǎn)品與藝術(shù)，與消費(fèi)者進(jìn)行了深度互動，將品鑒會引入高潮。

青島啤酒公司營銷副總裁盧緒軍受邀參與次此活動，并在品鑒會的致辭上分享了對超高端產(chǎn)品市場及消費(fèi)升級的一些思考，向消費(fèi)者傳遞了青島啤酒以消費(fèi)者為中心打造高端啤酒典范的信心。

攜手自媒體人，引爆品鑒會火熱氣氛

作為這次青島啤酒超高端品鑒會的特邀嘉賓，來自抖音的自媒體人從專業(yè)而獨(dú)特的角度，向沒有來到現(xiàn)場的啤酒愛好者們以短視頻的形式，展示和種草了品鑒會的代表性產(chǎn)品，讓消費(fèi)者們通過流量型媒體與青島啤酒建立有效的連接與互動。美食博主還在媒體采訪中表示：青島啤酒對于高端啤酒與各類食材搭配的文化探索非常有創(chuàng)意，比如北京烤鴨搭配逸品純生，清爽鮮活的口感恰到好處的融和了烤鴨的甜膩，簡直是舌尖的盛宴。

此外，來自大眾點(diǎn)評的點(diǎn)評達(dá)人蒞臨品鑒會現(xiàn)場，向更多粉絲分享了本次青島啤酒超高端品鑒會北京站的系列產(chǎn)品體驗(yàn)。很多粉絲也在品鑒了超高端啤酒之后表示”有很多款啤酒可以選擇，口感也更加豐富，對啤酒愛好者們非常的友好。“在消費(fèi)不斷升級的市場趨勢之下，青島啤酒有效的借助了業(yè)界意見領(lǐng)袖與消費(fèi)者溝通的媒介生態(tài)，放大了營銷勢能。

多元化產(chǎn)品策略，推進(jìn)個(gè)性化消費(fèi)升級

超高端品鑒會上，青島啤酒的品鑒師與北京青島啤酒三環(huán)公司總釀酒師以互動形式介紹了百年之旅、琥珀拉格啤酒等產(chǎn)品特色，以及專屬郁金香杯等酒杯的使用方式，同時(shí)以時(shí)尚走秀的方式，進(jìn)一步讓在場的消費(fèi)者們更新了對超高端產(chǎn)品的認(rèn)知。

在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求與偏好已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。為滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求，青島啤酒相繼推出百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特等超高端、精釀生鮮特色系列產(chǎn)品，以多元化產(chǎn)品策略滿足市場日益變化的消費(fèi)需求，通過超高端品鑒會的社群口碑式種草，既讓個(gè)性化、小品類的產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通與互動，也實(shí)現(xiàn)了公域與私域流量的雙域聯(lián)動，推動高端啤酒產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)升級，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢從“價(jià)格導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。