原標題：引導消費趨勢，紅頂獎解密家電行業“未來密碼”

工人日報-中工網記者 丁軍杰

12月16日， 第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典在天津舉行，來自家電、科技、零售、研究機構、經濟、藝術、體育、文娛等各領域嘉賓齊聚一起，共話高品質生活，把脈未來高端家電消費趨勢。

中國家用電器協會理事長陶小年致辭時表示，高端背后，是企業創新力、質量管控力、供應鏈匹配能力以及數字化轉型成果的綜合比拼。在他看來，紅頂獎的一項重要意義就是助推行業轉型升級，鼓勵創新，彰顯高品質，引導家電消費趨勢，鼓勵更多的家電和消費電子企業以創新為驅動，形成更具競爭力的產品、技術和服務。“多年來，紅頂獎通過推優選優，將既有技術內涵又有創意設計的好產品臻選出來，是對企業創新的一種肯定，也對消費趨勢形成了一定引導。”

根據紅頂獎組委會與 GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規模及增長率都迎來不同程度的上升，行業向高端化轉型趨勢持續，高端產品占比不斷提升。

整個高端家電市場中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調、洗衣機產品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。干衣機，在1萬元以上價位段的產品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機，其5000元以上價位段產品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。

在此次由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的發布會上，GfK中國家電事業部總經理張存分析說，家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費逐漸呈現“新”、“高”趨勢，新興家電產品、品質家電產品受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

據了解，作為中國家電行業年度頒獎典禮，紅頂獎已走過13個年頭。自誕生以來，紅頂獎的定位始終在于“尋找和發現年度高端好家電，推動家電行業消費升級”。首次舉辦至今，紅頂獎不僅參評品牌和產品數量屢創新高，品類方面也不斷跟進市場變化和新消費趨勢進行調整和拓展，評選品類由最初的9個提升到30多個，今年掃地機器人、洗地機首次被納入紅頂獎的評選當中。近年來家電企業在高端產品上集中發力的黑科技、高顏值、健康、節能環保等特點也在獲獎產品上得到了很好體現。在與產業發展同頻共振、相向而行的多年來，紅頂獎已然成為中國高端家電創新潮流的風向標。