原標題：先上春晚，再入冬奧（引題）

“虛擬人”是一門好生意嗎？（主題）

就在上周，憑借一招1620高難度動作，谷愛凌為中國隊拿下了冬奧會史上首個自由式滑雪大跳臺金牌；而就在比賽前一天，本該積極備戰(zhàn)的她還參與了視頻平臺的節(jié)目錄制。

不過，出現(xiàn)在演播室內(nèi)的并非她本人，而是谷愛凌的虛擬人分身“Meet GU”。除她之外，徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威等4名冰雪項目運動員也擁有虛擬數(shù)字形象；不少負責轉播節(jié)目的主持人、開幕式上參演的演員，乃至在官方直播間帶貨的主播也有自己的“數(shù)字分身”。

不難發(fā)現(xiàn)，這屆冬奧會上，“虛擬人”含量有點高。而就在不久前，不少虛擬人還登上了春晚舞臺，和藝人合作完成了跨次元實境舞臺秀。迅速崛起的虛擬人，會是一門好生意嗎？

無處不在的冬奧虛擬人

“大家好，來了解一下今天的天氣情況。”早在冬奧開幕之前，“中國天氣”頻道的氣象主播“馮小殊”就已經(jīng)上崗，為各場館參賽選手和觀眾實時播報冬奧觀賽氣象指數(shù)。而鮮為人知的是，這位兢兢業(yè)業(yè)的主播并不是人類，而是一位AI虛擬人。

所謂的虛擬人，就是以數(shù)字形式存在的，擁有人的外觀、特點、行為，依賴顯示設備展示的虛擬形象。基于小冰框架，借助深度神經(jīng)網(wǎng)絡渲染技術及小樣本學習技術，“馮小殊”僅用了1周的時間就完成了對馮殊本人的學習，實現(xiàn)了精準還原馮殊本人的嘴部動作、面容表情、肢體動作等，主持效果、整體自然度達到了與真人高度相似的程度。

央視新聞引入了其和百度智能云聯(lián)手打造的AI手語主播，可以24小時無休地為聽障用戶提供手語服務，讓他們快捷地獲取賽事資訊。

虛擬航天員“小諍”也投入了冬奧會的宣傳報道。不久前，其從“火星”上傳來了一段冬奧手勢舞視頻，預祝本次活動順利舉辦；新華社的特約記者“冬冬”也現(xiàn)身冬奧會主媒體中心，與人類主播共同到北京2022官方特許商品零售店介紹起了各種冬奧周邊商品。

除以上這些能為用戶提供專業(yè)服務、強調實用功能的身份型虛擬人外，本次冬奧會上，以虛擬歌手洛天依為代表的服務型虛擬人也扮演著重要角色。就在不久前，在“相約北京”奧林匹克文化節(jié)開幕式上，洛天依一展歌喉，用一曲《Time to shine》點燃了會場，這也讓它成為第一位登上奧運會舞臺的國內(nèi)虛擬歌手。

隨著技術的發(fā)展和積累，虛擬人已經(jīng)從早期的電腦CG形象，發(fā)展到目前從形態(tài)、肢體語言、表達方式等方面均可以“以假亂真”的程度，實現(xiàn)了質的飛躍。而在本屆冬奧會上，國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)得到了集中展示的機會，也為未來虛擬人融入千行百業(yè)奠定了基礎。

融資火熱的虛擬人賽道

一夜爆紅的虛擬美妝達人柳夜熙、虛擬偶像LING翎、時尚博主AYAYI、剛剛榮獲“年度最佳員工獎”稱號的萬科虛擬數(shù)字人“崔筱盼”……上春晚、進冬奧只是虛擬人大熱的一個縮影。近兩年，在文旅、娛樂、社交等產(chǎn)業(yè)，虛擬人正以難以想象的增速飛速發(fā)展。

“能明顯感覺到虛擬人在2021年下半年比上半年熱很多。”順為資本副總裁馮錚曾表示。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有“虛擬人”、“數(shù)字人”的相關企業(yè)28.8萬余家，2016-2020年，5年新增注冊企業(yè)增速復合增長率近60%；2021年全年，虛擬數(shù)字人相關投資有16筆，融資金額從數(shù)百萬元人民幣到數(shù)千萬美元不等，其中不乏GGV紀源資本、峰瑞資本等知名投資機構。2022年開年，虛擬人領域收獲近百起融資，累計超過4億元。就在2月15日，虛擬人生態(tài)公司“次世文化”宣布已于近期完成A3輪融資，由紅杉中國獨家投資。

融資熱的同時，虛擬人產(chǎn)業(yè)也在加速落地。目前，無論是在直播電商、偶像代言還是陪伴服務領域，虛擬數(shù)字人都實現(xiàn)了一定程度的商業(yè)變現(xiàn)。比如，次世文化推出的虛擬游戲人LING翎，就已經(jīng)和VOGUE、特斯拉、奈雪的茶等品牌達成合作，幫助品牌完成營銷推廣、電商帶貨的工作；而在云舶科技面向C端用戶打造的全棧式無穿戴虛擬直播產(chǎn)品“小K直播姬”內(nèi)，測試數(shù)據(jù)顯示，同一個主播在虛擬互動場景下，觀眾彈幕數(shù)量會同比增加4280%；加入電池禮物激活DJ打碟等互動特效后，單場電池禮物的收益增加了足足5倍。

而隨著5G、AI、云、大數(shù)據(jù)等技術的發(fā)展，百度、騰訊、阿里巴巴等頭部巨頭的入局，虛擬人落地的場景還在日益豐富。據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預測，2021年虛擬人的市場規(guī)模約2000億元；到2030年，我國虛擬人的市場規(guī)模將達到2700億元。

風口上的虛擬人：流量好賺錢難賺？

一方面，虛擬人賽道不斷有熱錢涌入；另一方面，不少參與投資的企業(yè)界人士對該產(chǎn)業(yè)仍持保留態(tài)度，堅持要“讓子彈飛一會兒”。

“從去年年底開始，我們就發(fā)現(xiàn)虛擬人市場已經(jīng)非常內(nèi)卷了。各大內(nèi)容平臺基本每周誕生一個新的虛擬人，熱度來得快去得也快。”次世創(chuàng)始人陳燕表示，虛擬人產(chǎn)業(yè)盡管備受關注，但它仍難逃脫“創(chuàng)造角色——拍平面及短視頻——接代言——熱度下滑”的輪回。

以曾一夜圈粉500萬的虛擬美妝博主柳夜熙為例，由于內(nèi)容制作周期未及時跟上，其在爆火后的半年間未能穩(wěn)住粉絲高增速，至今用戶關注數(shù)停留在800萬左右。

流量高、創(chuàng)收難，只是虛擬人行業(yè)發(fā)展中的障礙之一。某培育了虛擬偶像的平臺企業(yè)負責人告訴南方日報記者，數(shù)字歌手要發(fā)布單曲，從人物形象設計、編曲再到平臺推廣的花費不下數(shù)百萬元，成本不亞于培養(yǎng)真人偶像。再者，公司每年還需要花費大量金錢用于虛擬偶像的軟件維護，為了讓其更貼近真人，“未來公司可能還要花費數(shù)十萬元購買動捕設備等。”

此外，要打造自然度與人類相差無幾的虛擬人，還需要區(qū)塊鏈、人臉識別、人臉渲染、網(wǎng)絡渲染等扎實的底層技術作為支撐，而技術的迭代需要高昂的時間和金錢成本。

不僅如此，在發(fā)展虛擬人產(chǎn)業(yè)的過程中，還有無可避免的倫理問題。此前，AI換臉軟件應用因涉嫌侵犯個人隱私安全而備受輿論質疑；部分與真人高度相似的虛擬人形象，也存在對人物原型進行假冒、替代的風險，更讓不少用戶產(chǎn)生了恐懼。

虛擬數(shù)字人與人類“共生”是可以預見的未來。但目前業(yè)內(nèi)外普遍的共識是，產(chǎn)業(yè)本身仍處于發(fā)展的初期階段，其距離大規(guī)模商業(yè)化仍有不小的距離。但無論如何，在先后經(jīng)受住了春晚、冬奧會大舞臺的考驗后，虛擬人產(chǎn)業(yè)終將迎來爆發(fā)的一天。（南方日報記者 許雋）