原標題：時隔八個月游戲版號重啟，對行業意味著什么

近日，國家新聞出版署公布了今年4月國產網絡游戲審批信息，本次共有45款游戲獲得版號。時隔八個月后游戲版號的重啟，游戲行業的春天還遠嗎？

版號重啟意味著什么

近日，國家新聞出版署正式公布了今年4月國產網絡游戲審批信息，共45款游戲獲得版號，其中包括37款移動端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游和1款Switch游戲。

據悉，三七互娛《夢想大航?！?、心動網絡《派對之星》、中青寶《鑄時匠》、百度的《進擊的兔子》、西山居的《劍網3緣起》均在獲批版號游戲之列，但是此次審批信息中并無騰訊、網易運營的游戲。

三七互娛方面對中國商報記者表示：“版號的重新開放確實是為行業注入了一劑強心劑，在過去的一段時間內，我們也是積極創新研發提高產品質量，并根據有關部門的指引和要求，逐步進行版號的申請。隨著版號的重新發放，相信未來將給用戶帶來更多優質的游戲。”

心動網絡董事長黃一孟在社交平臺表示：“終于有版號了，喜極而泣。”時隔八個月的游戲版號重啟，是否意味著游戲產業的春天要來了？

“游戲版號的重啟說明審核標準和流程優化工作取得了階段性結論。”易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華對中國商報記者表示，利好是肯定的，版號是游戲市場發展的必要條件，雖然不是充分條件，但沒有版號，游戲市場就少了空間和可能。

“這個對行業來說，還是松了一口氣。有這么一個出口，好的游戲能入市?！币晃挥螒蚬井a品經理喬月（化名）告訴中國商報記者，“但鑒于版號的審批規則，以及相關政策存在一定的不確定性，我自己的感受是春天還比較遠。”

從事游戲策劃的周揚（化名）告訴中國商報記者：“版號開閘，意味著國內市場逐漸恢復，競爭壓力不會減弱，行業會加速優勝劣汰?！?/P>

“游戲產業的現狀基本上比較明晰。首先從政策上來講，青少年群體是不太被建議玩游戲的，網絡游戲更耗時間，還可引發充值、打上等消耗金錢的行為。其次是這幾年更鼓勵游戲公司走向海外，因為游戲是傳播中國傳統文化的一個非常好的載體，且去年游戲行業的海外收入突破1000億元，已成為中華文化走出去的一個重要力量。最后，游戲行業也要朝著與教育結合的方向來發展。”互聯網分析師丁道師告訴中國商報記者。

產業逐漸復蘇與合規

事實上，在2018年也曾有過較長時間的版號停發。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局公布的《游戲申報審批重要事項通知》明確，因機構改革將暫停網絡游戲的審批工作。

2019年4月，國家新聞出版署召開全國游戲管理工作專題會議，提出要控制版號產品數量。重新開展游戲審批工作后，新游戲版號審批要傾向精品游戲。據悉，2018年-2021年，國家新聞出版署每一年下發的游戲版號分別為2064個、1507個、1405個、768個，版號發放數量呈現逐年下降的趨勢。

喬月告訴中國商報記者，2018年互聯網還主打用戶增長的運營方式，認為國內還有很多的潛在目標用戶沒玩過自己的游戲，所以當時的廣告投放和游戲行業應該是向好的。但版號停發后，業內逐漸提出增長見頂，要以存量用戶為重點長期運營對象。

“偏向發行的公司由于版號減少，加之分成費用高，盈利下滑，開始更偏向發行有IP（知識產權）結合的游戲；有自研能力的公司，更多是拿PC（個人計算機）游戲轉手游，或者結合IP開發，或者老游戲翻新；小工作室轉向了不需要版號的steam（游戲平臺）開發獨立游戲，或者做小程序游戲，或者做無需版號的無付費點游戲?！眴淘抡f，“版號對所有公司的影響都很大，無一例外。”

從市場情況看，根據中國音數協游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，去年我國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%，雖然收入依然保持增長，但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%；國內游戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%，用戶數量漸趨飽和。

從公司營收角度來看，去年游戲收入增速均出現了一定程度的降低。根據年報，去年騰訊網絡游戲收入為1743億元，同比增長12%，增速低于2020年的36%；網易去年全年營收為628.07億元，同比增長15%，略低于2020年17.6%的增幅；去年三七互娛的凈利潤預計為28億-28.50億元，同比上漲1.41%-3.23%，增速低于2020年的30.56%。

“目前游戲行業進入一個更加合規發展的新階段。過去幾年實行版號政策以來，去年有關部門針對游戲行業出臺了一系列規定，游戲行業由之前相對無序、蠻荒的發展態勢，變得合規、有序和健康發展，這也是行業最大的變化?！倍〉缼煾嬖V記者。

游戲公司謀劃出海路

“對于游戲公司未來發展而言，最重要的還是要繼續加快出海步伐，海外市場非常廣闊，應盡快找到適合自己的市場?！绷涡袢A表示，“如果要堅守國內市場，一方面要非常謹慎地處理游戲的內容導向，另一方面，還需探索適合自己團隊的IAA（廣告變現）產品，過于依賴IAP（應用內購）產品，很多團隊可能等不到版號下來的那一天。”

事實上，游戲出海很早就是各個公司的重要發展課題了?！澳壳按蟛糠殖龊６歼€停留在點對點合作層面，國內也缺少一個國際化平臺?！敝軗P告訴記者，“只要有條件拓展海外市場，不論是對公司或者行業的長遠發展都是有益的?！?/P>

從過去五年發展走勢看，我國游戲出海呈現平穩上升態勢，用戶下載量、使用時長和付費額度三方面均保持穩定增長?！?021年中國游戲產業報告》顯示，自主研發游戲海外市場銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%，增速高于自研游戲國內市場銷售收入的6.51%。

從公司角度來看，海外收入的擴張速度也在加快。根據騰訊2021年報，去年本土市場游戲收入增長6%至1288億元，國際市場游戲收入增長31%至455億元。雖然本土市場的游戲收入是國際市場的近三倍，但是國際市場增速卻是本土市場的五倍以上。

中信證券研報表示，預計2025年中國移動游戲出海收入可達328.98億美元，未來4年復合年均增長率達20%，相比去年具備翻倍空間。

喬月告訴記者：“很多公司為了尋求新的增量空間選擇出海，但實際運營效果不是很理想。海外可能已經有成熟的同類競品游戲，沒有差異化吸引和持續的本地化運營，很難在短期內看到效果?！?/P>

“目前游戲公司在國外市場的策略一般都是找當地的公司進行合作，進行產品本地化，很少有針對國外定制的產品，多半都還是希望在國內上。大公司很少直接就放棄國內市場，一般第一個版本都還會是中文的?！敝軗P說，“除了一批搞獨立游戲制作的，他們可能是完全放棄國內市場，背水一戰只走海外。”

中信證券表示，下一階段的游戲出?？袋c在于系統化深耕海外市場，努力打造出中國游戲品牌，這需要各大廠商持續推動游戲工業化研發體系、自研IP能力、本地化能力的建設，從而不斷強化海外玩家用戶心智并拓展商業化空間。​（記者 趙熠如）