【資料圖】

原標(biāo)題：全網(wǎng)熱銷的“暴汗服” 是“黑科技”還是“智商稅”？

“穿暴汗服運(yùn)動(dòng)30分鐘，實(shí)測結(jié)果流了半盆汗。”運(yùn)動(dòng)博主“范范教練”在社交平臺(tái)小紅書上發(fā)布測評(píng)暴汗服視頻稱，穿戴暴汗服運(yùn)動(dòng)能提升新陳代謝、促進(jìn)人體排汗。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前專業(yè)暴汗服品牌有HOTSUIT后秀、唯之嬌、天空之手、安瑪?shù)龋^部運(yùn)動(dòng)服飾品牌阿迪達(dá)斯、李寧、安德瑪、安踏等也相繼推出暴汗服相關(guān)商品。

走紅的同時(shí)，關(guān)于暴汗服的討論與質(zhì)疑聲也逐漸浮現(xiàn)：暴汗服到底是“黑科技”還是“智商稅”？以及暴汗服為何得以“出圈”，并快速走紅？

品牌方：暴汗服功效有“科學(xué)依據(jù)”

作為暴汗服細(xì)分賽道的某網(wǎng)紅品牌，圍繞“暴汗服的功效及科學(xué)性支撐”開展了系列工作。后秀官方介紹，暴汗服的主要適用群體可分為三類：其一，汗腺堵塞人群，可助其實(shí)現(xiàn)快速暴汗熱身；其二，健身小白，可提升熱量消耗；其三，身材焦慮者，可實(shí)現(xiàn)加速新陳代謝。為進(jìn)一步證明“暴汗服在減重方面的功效”，后秀品牌方提供了大量的“科學(xué)依據(jù)”，包括大量援引相關(guān)學(xué)術(shù)研究。

品牌在其官方平臺(tái)上援引了2010年《中華物理醫(yī)學(xué)與康復(fù)》雜志發(fā)布的《不同溫度下有氧訓(xùn)練對(duì)青少年肥胖癥患者體脂含量的影響》研究結(jié)果：減肥效果會(huì)隨訓(xùn)練環(huán)境溫度遞增而逐漸提高，35攝氏度以上高溫環(huán)境下有氧操訓(xùn)練的減肥效果相對(duì)較理想。

其最新發(fā)布了一份針對(duì)暴汗服的研究報(bào)告顯示，挑選18-30歲的15名健康青年人（男性8名，女性7名）在實(shí)驗(yàn)室展開了為期2周的測試。報(bào)告結(jié)果，與穿普通運(yùn)動(dòng)服相比，穿著后秀暴汗服運(yùn)動(dòng)中能量消耗平均提升2.5%，提升幅度最大的受試者可達(dá)10.1%。

健康專家：穿暴汗服運(yùn)動(dòng)或?qū)】挡焕?/STRONG>

“提高體溫，促進(jìn)新陳代謝”是后秀官方提到的關(guān)鍵詞，但有相關(guān)研究學(xué)術(shù)研究表明，高溫環(huán)境下或打破恒定體溫對(duì)人體機(jī)能存在一定影響，甚至?xí)绊戇\(yùn)動(dòng)員的比賽成績。其中，一篇題為《體溫升高對(duì)身體運(yùn)動(dòng)機(jī)能的影響及其應(yīng)對(duì)措施》的論文提到，恒定的體溫使機(jī)體各器官系統(tǒng)的機(jī)能活動(dòng)持續(xù)、穩(wěn)定地保持在較高的水平上。反之，當(dāng)機(jī)體出現(xiàn)體溫過高時(shí)，大腦首當(dāng)其沖易受到損害，這也是引起中暑的原因之一，體溫持續(xù)過高會(huì)使機(jī)體進(jìn)行長期工作的能力下降，并且對(duì)心血管系統(tǒng)造成很大的損傷。

進(jìn)一步追問：穿暴汗服運(yùn)動(dòng)是否影響健康，以及穿暴汗服運(yùn)動(dòng)需要注意什么？針對(duì)上述問題，國家首批注冊營養(yǎng)師呂清政在接受杭州日報(bào)記者采訪時(shí)表示，如果只是穿著暴汗服進(jìn)行簡單跳操，不做長時(shí)間劇烈運(yùn)動(dòng)的話，對(duì)健康影響不大，運(yùn)動(dòng)大汗淋漓的感覺確實(shí)也很爽。

“但是穿暴汗服長時(shí)間劇烈運(yùn)動(dòng)，沒有注意補(bǔ)充水分和電解質(zhì)的話，可能會(huì)造成身體脫水的情況，對(duì)健康不利。”呂清政特別強(qiáng)調(diào)，“出汗更多是人體散熱的途徑，與脂肪燃燒效率不能直接畫等號(hào)，暴汗服對(duì)于降體重而言也主要是短期的水分流失，真正想要減脂依然需要回歸到合理飲食和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成。”

電商分析師：暴汗服“出圈”主要靠營銷

事實(shí)上，暴汗服并非新生事物，起初它是為需要減重的拳擊、舉重等運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)，讓運(yùn)動(dòng)員們通過快速脫水減重達(dá)到參賽的體重要求。早在兩三年前，暴汗服就已在市場上售賣。

關(guān)于暴汗服品類的“出圈”以及后秀品牌的快速走紅，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰認(rèn)為：“主要還是營銷成功。面向懶又愛美的人群（主要是女性群體），聚焦某一垂類細(xì)分產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行‘多渠道+明星網(wǎng)紅’營銷，讓產(chǎn)品迅速出圈”。

目前，市面上如“后秀”般注重流量與營銷的新興品牌眾多，正如互聯(lián)網(wǎng)上一度流行一句話：所有品牌都值得重新做一遍。品牌怎么做？也有人總結(jié)出一套萬能公式：5000篇小紅書+2000篇知乎問答+頭部主播直播帶貨=一個(gè)新品牌。

“小紅書等社交平臺(tái)，本來是公司尤其是初創(chuàng)公司擴(kuò)大自身知名度的優(yōu)質(zhì)渠道，卻被不少公司拿來純做營銷。”針對(duì)當(dāng)下不少新興品牌“重營銷輕產(chǎn)品”的現(xiàn)象，陳禮騰也表示出擔(dān)憂，“如果只是純沖流量而不聚焦產(chǎn)品的公司不具備可持續(xù)性，最終會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品問題被淘汰。”

【記者手記】

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員以及影視明星而言，暴汗服可助其達(dá)到短期內(nèi)快速脫水減重的目的，這是有目共睹的事實(shí)。尤其需要關(guān)注的是，普通人的使用場景更多是家庭場景，大部分人在缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)下開展運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，很難保證其在運(yùn)動(dòng)過程中的安全性。

暴汗服是否適合非運(yùn)動(dòng)員、明星序列的普通人群進(jìn)行使用，以及其是否應(yīng)該面向普通人群進(jìn)行大量推廣，還有待進(jìn)一步考證。（見習(xí)記者 童倩 記者 吳靜）