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小家電新賽道：“智能養寵”

(資料圖片)

陳禮的寵物貓，又要漲身價了。

10月19日，在廣州工作的女白領陳禮在今年“雙十一”廣告的吸引下，往自己的京東購物車里加入5款不同品牌的智能貓廁所，售價在900-1500元之間。這是她作為一個養貓四年的人，目前為止為自己的寵物添置單品價格最高的一次。

在這之前，為方便工作出差、假期出游的短期離家，陳禮已經陸續入手智能喂食器、智能飲水機，以及安裝了可以對話的家用監控器，每件價格在250元左右。與此同時，她還在計劃購置一臺能解決寵物貓掉毛、除螨問題的空氣凈化設備，預算5000元左右或者更高。

現在，讓陳禮猶豫的是，隨著自己添置養寵設備的單價越來越高，可信任選擇的產品卻并不多。“這兩年，智能喂飯、飲水倒是有美的、小米和松下這些，而鏟屎換貓砂這種比較復雜的產品雖然冒出來很多，但都是不熟悉的品牌，價格貴、怕踩雷。”10月19日，陳禮向經濟觀察報記者表示。

不過，像陳禮這類養寵人群的購物車，已經被家電廠商們緊緊盯上了。

“它經濟”快速崛起

陳禮從來不覺得自己是一個精致養寵的人，但她簡單算了一筆賬，驚訝的發現自己偶然養育的貓咪在不知不覺中已經“身價”過萬。

10月19日，陳禮向經濟觀察網記者表示，過去四年，貓咪每年進行常規打疫苗、除蟲合計花費大約2000元，生病經歷過一次小手術花費3000元，寄養和上門喂養花費大約1000元。目前，貓咪每個月貓糧、貓砂、貓零食的固定開銷大約是120元。

這是中國寵物市場發展的一個縮影。今年初，中國畜牧業協會寵物產業分會發布的《2021年中國寵物行業白皮書》（2022年度報告仍在調研中）報告稱，從2018年以來，貓的數量一直高速增長，至2021年中國城鎮家庭中貓（占比59.5%）的數量已經超過了犬（占比50%），成為飼養最多的寵物。

上述《白皮書》指出，寵物經濟對中國社會的消費產生了巨大的拉動作用。從市場規模上看，2021年犬市場規模1430億，同比增長21.2%；貓市場規模超過1000億，同比增長19.9%，整個城鎮犬貓市場的規模達到2490億，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點；從單只寵物的消費能力上看，單只犬的年消費是2634元，同比增長16.5%，單只貓的年消費則是1826元，和2020年基本持平。此外，近90%的寵物主擁有專科以上學歷；46.7%的寵物主月收入在4000-9999元；不到5個寵物主里，就有1個是Z世代。

在寵物食品領域，記者查閱佩蒂股份（300673. SZ)、中寵股份(002891.SZ)、依依股份（001206.SZ）三家上市公司的2022年半年度報告獲悉，即使在新冠疫情等各類復雜因素影響的背景下，其上半年的營業收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤，同比去年均保持著兩位數的增長。

10月20日，寵物玩具領域的上市公司源飛寵物 (001222.SZ)發布公告回應投資者關于寵物市場情況時表示，從全球寵物行業產值分布上來看，寵物經濟主要集中在美國、歐洲和亞洲。其中，美國、 歐洲等發達國家和地區的寵物市場經歷100多年的發展，現階段國內寵物市場還不是很成熟，但從近幾年的數據來看，國內寵物市場發展很快，未來可期。

家電“新玩家”更積極

過去兩年，傳統龍頭家電廠商經歷了一輪寵物類產品的擴張與收縮。

2020年12月，美的集團（000333.SZ）在京東商城開設美的寵物用品自營旗艦店，次年3月又成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司。但截至10月21日，美的寵物用品京東自營旗艦店上，售價400-500元的智能喂食、喂水產品均已顯示無貨。

今年7月6日，小家電龍頭企業新寶股份（002705．SZ）與佛山市貿促會等聯合發布的《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》稱，隨著智能化、精細化養寵方式的流行，歐美市場的智能飲水機、喂食器、追蹤器等產品銷售額規模也相應出現較大增幅，而由于寵物家電發展仍處于行業早期階段，線上小家電品牌多而分散，前十大品牌銷售占比僅20%左右，各品牌的產品線也比較單一。

9月1日，跨境電商平臺阿里巴巴全球速賣通公布的2022年下半年“國貨出海六大趨勢”稱，中國的創意寵物用品正在得到海外消費者的追捧。該平臺數據顯示，以西班牙市場為例，寵物智能產品市場總額較上一年翻了8倍，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機已成為寵物智能電器“三大件”。

“2019年的時候，寵物電器市場感覺就不錯了，但疫情之后廚房小家電爆發，我們相當于全力投入到防疫、居家類的產品研發上了。”10月20日，廣東一家小家電企業負責人向經濟觀察網記者表示，疫情前兩年，公司整體廚房小家電的銷量情況非常好，直至2021年中他們才開始重新規劃寵物品類的產品，“有資源但精力不在這，主要是產品線的補充”。

較早前，8月31日，小家電龍頭企業小熊電器（002959.SZ）在公告中回應投資者透露，傳統家電龍頭企業正在收縮母嬰、寵物類業務，對公司而言是正面影響，未來公司也確定會發展寵物類產品，但新產品需要一段時間才能推出。

相比之下，這條賽道上的“新玩家”更顯積極。今年“6.18”前夕，2022京東寵物消費趨勢報告顯示，今年1-5月，智能寵物玩具購買量同比增長80%，智能飲水機購買量同比增長84%，智能喂食器購買量同比增長115%，智能貓砂盆搜索量同比增長267%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長140%。但這其中，上榜次數最多的品牌是從智能硬件切入寵物行業的小佩寵物（小佩網絡科技（上海）有限公司）、有陪寵物（深圳市小萌寵物科技有限公司），前者于2013年成立，后者于2018年成立。過去半年，小佩寵物和有陪寵物幾乎是按月上新智能養寵產品，單品售價主要200-1500元，以智能貓砂盆的價格最高。

其中，小佩寵物官網信息顯示，公司自2013年發布第一款智能硬件至今已經成為寵物智能用品頭部品牌，產品用戶近2000萬，2019年年度銷售額突破5億，目前已開放線下門店小佩寵物的加盟。

“北京、上海加盟費8.98萬元，成都（加盟費）7.98萬元、保證金2萬元，每年6000元的管理費是小佩方面的運營支持，比如節假日活動策劃等等。”10月21日，小佩寵物官方工作人員向經濟觀察網記者表示，與傳統以養護、醫療服務為主的寵物店相比，他們擁有小佩智能產品的客戶群體，近年都是保持穩定增長的狀態。

此外，10月13日，有陪寵物透過融資機構平臺春澗資本宣布完成超億元融資。

“相比前兩年，產品會成熟一些，功能穩定性都有提升。”10月21日，經濟觀察網記者在咨詢有陪寵物產品更新情況時，工作人員如此說。以有陪寵物目前在京東平臺最貴的一款智能貓砂盆為例，10/19-10/31期間活動價為1379元，功能描述為“智能監管、自動鏟屎，10s（秒）感應如廁1min（分鐘）自動清理”，同時具備“臭氧+負離子雙重除臭，半個月免清洗”功能，該產品頁面已有超過1000+評價。（記者 張銳）

（應受訪者要求，文中陳禮為化名）