原標題：這個“雙11”，國貨實體“雙崛起”

昨天，持續19天的2022年“雙11”消費節落下帷幕。作為外界觀察中國市場的風向標，今年“雙11”展示了中國消費者的信心與經濟的韌性，也為諸多產業帶、實體企業提供了擁抱新趨勢的產業升級新窗口。

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消費升級 國貨“占領”購物車

“我把大部分護膚品換成國貨了，真香。”每年“雙11”都會下幾十單的市民宋女士說，今年她的購物車里超八成都是國貨品牌。

露營愛好者趙蕊幾乎每周都要帶著一家老小在戶外活動，從沖鋒衣到登山鞋，再到露營車、帳篷、蛋卷桌，她買的全部是國貨。

不再一味迷戀國際大牌，消費者對國貨的青睞已經反映在了“雙11”消費數據上。截至11月10日24時，天貓今年“雙11”最后一波銷售期開場4小時后，已經有25343個單品成為銷售過百萬元的超級爆款，其中國貨占比過半。

京東消費數據也顯示，過去4年“國潮”相關商家增長240%，商品數量擴充了99%，新品牌增加68%。過去4年購買“國潮”相關商品的用戶數增長超九成，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

“過去人們一度認為貴、洋氣就是消費升級，但比起品牌光環，年輕人更在乎產品功效與性價比，這是國產品牌崛起的真正內核。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊認為，只有持續通過產品和服務創新，不斷滿足和創造新的消費需求，讓消費者的真實訴求得到滿足，才是消費升級的真正內涵。

一些新的消費趨勢也不斷涌現。淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪透露，今年“雙11”，玩具、寵物、運動戶外、珠寶增長迅速，成為“新四大金剛”行業。“今年‘雙11’穩中向好，我們深切感受到了消費的韌性和活力。”吹雪說。

數實融合 點燃實體經濟活力

最近兩天，市民程女士興奮地與好友們分享她從電商平臺上購買29元羽絨馬甲的鏈接，“我給家里老人每人都買了一件，都很滿意。充絨量沒那么高，但是做工和款式都不錯，深秋和初冬穿很劃算。”

讓程女士回購多次的羽絨馬甲，是她在電商平臺“產業帶源頭好貨”欄目里買到的。今年“雙11”，京東聯合百大工廠發起“了不起的工廠貨”活動。29元的平湖羽絨馬甲、49元的輕薄羽絨服、7.9元6包的雨森抽紙、199元的羊絨衫、質保20年售價159元的惠尋椰棕床墊……全國各地的產業帶源頭商品從工廠直達消費者手中。

扎根實體經濟，電商平臺“數實融合”帶動實體經濟發展成效顯著。天貓數據顯示，從10月31日晚8時到11月11日0時，全國家裝家居、企業服務、寵物食品和潮流玩具等領域的多條產業帶整體成交額實現同比增長均超100%。

同時多條企業服務領域的產業帶銷售額快速增長，呈現出制造業回暖勢頭。在京東上，河北清河羊絨產業帶、福建石獅服飾產業帶整體成交額均同比增長超110%；近10個美妝產業帶品牌成交額同比增長200%。

在商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國看來，“雙11”已成為數字經濟與實體經濟共融共生的生動案例。各平臺融合線上線下消費場景，讓眾多中小企業商家在“雙11”這個重要節點，找到更多的生意增長機會，實現更強的投入回報確定性。

綠色消費 回箱數量創紀錄

“快遞箱別亂扔啊，下次快遞員送貨時直接取走回收吧。”網購愛好者林女士叮囑家人。

今年“雙11”拒絕浪費、理性消費的理念正在興起，隨著時間的推移會帶來“回報”的健康消費、教育消費和運動消費等愈發受到青睞，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律。

截至昨天，今年“雙11”物流進程過半，菜鳥數據顯示，消費者在“雙11”期間綠色回箱接近400萬個，相當于去年“雙11”物流全周期的回箱數量。“這個‘雙11’已成為綠色參與度最高的一屆。”菜鳥CEO萬霖說。

在產品的選擇上，消費者們也顯現出日漸上漲的綠色消費熱情。京東消費數據顯示，帶有節能、節水、綠色、低碳、有機等關鍵詞的產品普及度日益加速。過去5年，代表有機低碳生活的消費規模迅速增長，消費金額增長167%，用戶數增長86%；節能節水類產品的消費金額增長316%，用戶數增長247%；以舊換新類產品消費金額增長471倍，用戶數增長44倍。（記者 孫奇茹）