每日焦點(diǎn)!兒童消費(fèi)市場不斷升級
原標(biāo)題:以孩子為中心的新消費(fèi)力量快速成長,新的“市場想象”正在構(gòu)建中(引題)
(資料圖片)
兒童消費(fèi)市場不斷升級(主題)
工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 吳鐸思 通訊員 馬安妮
“有了孩子之后,我仍然是商場的常客,但不是去逛街,而是去遛娃。”前不久,家住新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市的90后“寶媽”李貞貞說起家附近的商圈,列舉出一攬子好處。
“一娃出動(dòng),全家陪同”,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變和新消費(fèi)力量的快速成長,兒童經(jīng)濟(jì)整體趨勢走向私域化、新潮化、務(wù)實(shí)化。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期,與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度,特別是對于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求,加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。
1+2+3模式成為標(biāo)配
在烏魯木齊市奇臺路德匯萬達(dá)廣場內(nèi),一樓扶梯最近的空地上,孩子的戶外爬架網(wǎng)直沖頂棚,不少孩子戴著安全帽、系著安全繩,在教練的幫助下,不斷攀爬,傳來一陣陣孩子的歡聲笑語。
“一到周末,孩子就吵著要來這里鍛煉攀爬,玩到中午,我們一家三口在商場吃個(gè)飯,逛逛街,輕松度過假期。”比起在家宅著,李貞貞更愿意帶著孩子去商場玩。
如今,帶孩子到大型商場學(xué)習(xí)、購物、娛樂,成為許多家庭的選擇;大力擴(kuò)展兒童消費(fèi)業(yè)態(tài),也成為大型商場的標(biāo)配。商場中央的舞臺表演,親子DIY體驗(yàn)活動(dòng),親子潮玩節(jié)……主打娛樂、教育的“兒童經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,兒童成為商場的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。
每個(gè)孩子背后都牽動(dòng)著一個(gè)大家庭。“前期來上體驗(yàn)課的孩子年齡比較偏小的,經(jīng)常是爸爸媽媽陪著一起來,陪同的家長還有爺爺奶奶、姥姥姥爺。”在米東區(qū)“閱讀時(shí)間”的老師馬瑤說。“兒童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速的原因之一就是“一孩帶動(dòng)全家”,消費(fèi)持續(xù)性強(qiáng),而且特別容易聚集人氣、拉動(dòng)客流。
“我妻子懷孕6個(gè)月,家里就堆滿了來自兩邊父母買的嬰兒產(chǎn)品,小到嬰兒濕紙巾、尿不濕、奶瓶奶嘴,大到嬰兒床、嬰兒車等等。”在烏魯木齊市紅光山綠地中心從事銷售的賈攀攀說。
《2020~2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示,近些年來,關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸漲,兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。
輔食餐飲補(bǔ)齊“兒童經(jīng)濟(jì)”空缺
近日,80后“寶媽”陳萍和家里的小寶“元元”都被家附近烏魯木齊德匯萬達(dá)廣場內(nèi)“尼莫家兒童營養(yǎng)膳食坊”所吸引。“寶貝,慢慢滑下來,要注意安全。”陳萍一邊吃飯,一邊叮囑著正在玩耍的孩子。
這家兒童輔食餐廳位于烏魯木齊市奇臺路德匯萬達(dá)廣場五樓,玩樂區(qū)周圍被吧臺式就餐臺包圍著,方便家長一邊吃飯一邊看著孩子;隔著干凈的玻璃,廚房內(nèi)的每份餐飲都能被現(xiàn)場觀看。“家長能親眼看到過程,會(huì)更安心,對我們也是一份激勵(lì)。”經(jīng)營者阿力米熱·阿不來提說。
近年來,隨著“兒童經(jīng)濟(jì)”的不斷升級,兒童輔食也得到了關(guān)注。對于很多家長而言,帶著孩子出門最怕孩子吃得不好。如今,有了專門的兒童輔食餐廳,滿足了孩子的口味和營養(yǎng),更是解放了“找飯”的父母。“我也是翻書找資料,為6個(gè)月以上的寶寶提供有營養(yǎng)、有味道的輔食餐飲。”阿力米熱說,經(jīng)過不斷嘗試,“開一家輔食店”的想法在她心里扎了根。
經(jīng)過考察、學(xué)習(xí),2021年7月,阿力米熱和好朋友一起將店面開在了德匯萬達(dá)商場內(nèi)。“當(dāng)時(shí)只有20平方米,菜色更多傾向于自己會(huì)做的部分。”她介紹道,隨著越來越多顧客的光臨,給了她更大的信心,在試水3個(gè)月后,原本20平方米的店面被擴(kuò)大到了180平方米。
據(jù)了解,包括兒童輔食在內(nèi)的兒童食品賽道廣受關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前新疆地區(qū)兒童食品企業(yè)2.1萬余家,其中2022年新增相關(guān)企業(yè)170余家,和田、喀什和烏魯木齊三地企業(yè)數(shù)量排名靠前。
“兒童經(jīng)濟(jì)”不容忽視
這些年,隨著多胎政策的逐步落實(shí),我國兒童基數(shù)不斷提高。需求主體數(shù)量的擴(kuò)增,在一定程度上也帶動(dòng)了兒童經(jīng)濟(jì)市場中零食、玩具、教育等各細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。“兒童經(jīng)濟(jì)”作為各企業(yè)新的消費(fèi)增長點(diǎn),將釋放無限潛能。
“以前商場是大人的消遣地,現(xiàn)在商場是孩子的樂園,轉(zhuǎn)一圈總有消費(fèi)。”陳萍說。
根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示,80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%~50%,家庭兒童每年平均消費(fèi)約為1.7萬~2.55萬元,兒童消費(fèi)市場每年約為3.9 萬億~5.9 萬億元。
可見,中國的“兒童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展不可忽視。伴隨著市場需求,“兒童經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)模式已涉及諸多行業(yè),兒童產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作、聯(lián)名不斷增多,所覆蓋領(lǐng)域也越來越多。面對這些變化,從消費(fèi)者角度來看,增加親子互動(dòng)、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、有助于兒童健康成長的“產(chǎn)業(yè)鏈”才能真正滿足需求。
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