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【市場觀潮】

原標題：會展經濟復蘇，還需突出“新”字

工人日報-中工網記者 趙昂

近期，各地會展不斷，特別是國際會展，從2023中國國際建筑貿易博覽會、北京國際美博會到CCBEC中國（深圳）跨境電商展不一而足。展會信息密集更新，線下活動迅速升溫，會展經濟呈現復蘇態勢，過去積累一定時間的市場需求得以釋放。

事實上，對于產業界而言，會展不僅有助于促進技術層面的交流溝通和跨界融合，更能夠鞏固和拓展市場渠道，對于帶動消費、提振行業信心更是有不可或缺的作用。畢竟產品和服務還是要“眼見為實”，商業貿易、企業談判和合同簽訂還是要“當面溝通”為上。正因如此，面對“出海搶訂單”的客觀需要，業界都非常重視正在恢復的各類展會，特別是國際展會，希望借此試溫市場，廣交朋友，拓寬渠道。而對于海外客戶而言，國際展會也是觀察中國企業和中國制造的重要窗口之一，更是重要的產品和服務試溫渠道之一。

正因如此，我國會展業得到了快速復蘇。天眼查數據顯示，2023年以來，我國新增會展相關企業約6.8萬家，其中2月的前10天，共新增注冊企業約1.98萬家，同比去年同期（9400家）增長110.6%。不過，當國際會展重新復蘇后，當下不論是國際市場結構還是外部技術水平、競爭對手情況、行業和企業資金流情況等，與3年前還是有一定不同的，甚至在有的細分行業領域變化頗大。如果還是遵循舊有的辦展思路和招商方式，把視線停留在2019年，顯然無法適配2023年的市場環境，更難以應對未來的市場競爭。

也就是說，當會展經濟復蘇后，不論是會展的主辦方承辦方，還是參展的企業，都要正視外部市場環境正在發生的變化。對于這樣的變化，會展方和企業方都要積極應對有所創新，在辦展和參展上要突出特色，突出“新”字，顯示出競爭力，向國際化、品牌化、數字化方向進一步發展。而在參會之后，不論效益如何，都要及時分析展會情況，以對國際市場當下情況和未來趨勢做出更準確的判斷，及時調整企業戰略，有針對性地提升自身產品和服務的競爭力。

另外，會展經濟一直存在“展強會弱”的情況，即參展規模不小層級不低產品不弱成交量高，形成了一定的品牌效應，但是與之相對應的行業高水平會議和高端論壇卻有待進一步提升。事實上，在會議和論壇上的思維碰撞，對于企業探究行業未來發展趨勢，做出提前布局頗具意義。而如何在會展經濟復蘇的同時，進一步提升會展上會議和論壇的水平，企業如何更有效率地參與會議和論壇，有待相關方面進一步探索。