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原標(biāo)題：“嵌入式”成為冰箱市場新風(fēng)口

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 丁軍杰

5月26日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“2023中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在湖北宜昌舉行。會(huì)上，來自冰箱品牌、論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電、數(shù)據(jù)支持單位奧維云網(wǎng)及微博、知乎等企業(yè)人士齊聚一堂，就當(dāng)下冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)進(jìn)行交流。

中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷在會(huì)上表示，冰箱已步入存量市場是毋庸置疑的客觀現(xiàn)實(shí)，“低增長”成為新常態(tài)。因此，絕大部分市場增長都是靠更新需求拉動(dòng)，這就需要冰箱企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)助力消費(fèi)市場升級(jí)，從而觸動(dòng)消費(fèi)者換新冰箱。

會(huì)上，奧維云網(wǎng)副總裁何金明在進(jìn)行冰箱市場數(shù)據(jù)分析時(shí)表示，“過去更多是滿足功能價(jià)值，現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值則不僅僅是功能價(jià)值，能否創(chuàng)造除了產(chǎn)品功能之外的情緒價(jià)值、愉悅價(jià)值及其他內(nèi)在價(jià)值成為關(guān)鍵，這是冰箱產(chǎn)業(yè)核心底層邏輯的變化——功能需求轉(zhuǎn)向價(jià)值需求。”

“從冰箱行業(yè)整體來看，嵌入式冰箱是風(fēng)冷冰箱普及后的新風(fēng)口。”京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營專家蔡瑞琛表示，今年以來京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數(shù)以上的高增長，而這也帶動(dòng)京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數(shù)以上。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計(jì)今年整體將接近30%-35%。顯然，能實(shí)現(xiàn)家居一體化設(shè)計(jì)又能夠有效節(jié)省家居空間的嵌入式冰箱備受消費(fèi)者青睞。

會(huì)上，中國家電網(wǎng)聯(lián)合京東家電共同發(fā)布了《2023中國嵌入式冰箱消費(fèi)指南》，通過該消費(fèi)指南，一方面對(duì)嵌入式冰箱產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)進(jìn)行了梳理，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者購買冰箱起到了消費(fèi)指導(dǎo)作用。

把握趨勢(shì)是抓住市場機(jī)會(huì)的前提，當(dāng)新一代廚房場景下布局中全面嵌入式冰箱成為重要一環(huán)，主流冰箱企業(yè)已然共同開啟家電、美學(xué)、科技的融合創(chuàng)新。如何面向未來？對(duì)此，王雷指出，希望更多冰箱企業(yè)能夠以創(chuàng)新產(chǎn)品帶給消費(fèi)者換新的意愿，以創(chuàng)新技術(shù)給消費(fèi)者帶來價(jià)值、也給企業(yè)帶來效益，與消費(fèi)者的美好生活需求相向而行。