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同程旅行：文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度提升165%

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 車輝

中國(guó)第17個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日即將到來(lái)，同程旅行推出“‘?dāng)?shù)’說(shuō)中華 傳承非遺”系列文化遺產(chǎn)日主題活動(dòng)，通過(guò)“非遺+數(shù)字藏品”、“非遺+旅游線路”、“非遺+酒店”、“非遺+門票”等多元化的玩法和體驗(yàn)，構(gòu)建豐富的非遺旅游場(chǎng)景，激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

6月9日，同程旅行聯(lián)合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰、寧夏銀川六個(gè)非遺旅游目的地上線“‘?dāng)?shù)’說(shuō)中華 傳承非遺”專題活動(dòng)，展現(xiàn)目的地非遺文化魅力，借助同程旅行強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產(chǎn)品。用戶可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“非遺”進(jìn)入專題，深入了解當(dāng)?shù)胤沁z文化魅力，并一鍵預(yù)訂相關(guān)非遺特色旅游產(chǎn)品。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，各類文化遺產(chǎn)相關(guān)旅游項(xiàng)目受到了更多關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年1到5月，文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關(guān)注文化遺產(chǎn)旅游的人群中，90后、00后年輕游客占比最大，尤其是95后人群的規(guī)模正在迅速增長(zhǎng)。

如何讓傳統(tǒng)的非遺文化與新一代的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多的溝通和共鳴，科技和數(shù)字化的技術(shù)手段正在成為有力的工具。同程數(shù)字藏品平臺(tái)自2022年4月上線以來(lái)，陸續(xù)發(fā)布了一百多款文旅主題的數(shù)字藏品，吸引了數(shù)十萬(wàn)人次的用戶參與，其中18-24歲的年輕用戶比例占到49%。此次文化和自然遺產(chǎn)日，同程數(shù)字藏品平臺(tái)限時(shí)上新Q版神獸灘頭木板年畫和云南束河古鎮(zhèn)兩款限量版數(shù)字藏品，通過(guò)與年輕人對(duì)話的創(chuàng)新傳播方式為非遺傳承注入新的活力，為文化遺產(chǎn)的數(shù)字化升級(jí)以及非遺旅游發(fā)展開拓新的渠道和思路。

同程研究院與騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》顯示，有65%的旅行者更關(guān)注“深入當(dāng)?shù)亍保诔鲂袝r(shí)沉浸于本地文化和產(chǎn)品體驗(yàn)中。酒店無(wú)疑成為目的地非遺文化深入體驗(yàn)和傳承的天然場(chǎng)景。今年文化和自然遺產(chǎn)日期間，同程旅行聯(lián)動(dòng)廷泊酒店品牌以“講好中國(guó)非遺故事”為口號(hào)，與高臘梅年畫工作坊、江永女書等國(guó)家級(jí)非遺合作，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本地體驗(yàn)融入酒店住宿場(chǎng)景之中，在廷泊酒店長(zhǎng)沙省博物院店開設(shè)“非遺體驗(yàn)營(yíng)”，保護(hù)、傳承和創(chuàng)新非遺文化。6月9日至6月11日活動(dòng)期間，住客可以通過(guò)酒店大堂的“非遺體驗(yàn)站”，參與話題活動(dòng)獲得世界級(jí)非遺女書團(tuán)扇的限定禮品，還可以免費(fèi)體驗(yàn)灘頭木板年畫的創(chuàng)作過(guò)程，制作屬于自己的“年畫非遺藝術(shù)品”，沉浸式體驗(yàn)非遺魅力。

同程旅行政府合作部總經(jīng)理曹帥表示，非遺與旅游具有天然的契合點(diǎn)，旅游具有文化遺產(chǎn)傳承的天然場(chǎng)景，平臺(tái)已經(jīng)上線了近2000條非遺特色旅游線路產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求，也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費(fèi)偏好的“非遺+”產(chǎn)品以及“品牌+內(nèi)容+產(chǎn)品”的同程非遺旅游模式。