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小微經濟：“數”上“開花” “線”上“串活”

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記者 汪子旭

夜經濟市場規模同比增長超16.7%，吃喝游購等業態多點開花；縣域農村直播商家增長150%，線上“原產地”經濟興起；輕旅行帶動新興目的地、新興業態受熱捧……當前，小微企業經營雖然面臨挑戰，但是韌性猶在，生機猶存，數字化和線上渠道成為推動小微經濟發展的新趨勢新亮點。

結合淘寶天貓、支付寶、飛豬、網商銀行等多平臺數據，網商銀行26日在2023年度小微觀察論壇上發布了2023年小微經濟八大新亮點。

直播正在成為新的小微生產方式。一根網線縮小“數字鴻溝”，縣域直播正在帶動線上“原產地”經濟興起。數據顯示，2022年，直播市場商家數增速為48%，其中在主流的直播電商平臺上，縣域農村的直播商家增長了150%，是整體增速的約三倍。

直播為縣域電商帶來了全新的經營模式和機遇。數據顯示，直播電商已經占據縣域電商1/4的銷售份額，而其滲透率只有33%，前景廣闊。在縣域直播中，絕大多數商家都是小微企業，平均每個店鋪只有1.06名主播，商家直播是主流。網商銀行針對縣域電商的一項調研顯示，65%的商家已經或準備開通直播。

業內人士表示，縣域直播快速增長的源動力，來自背靠供應鏈起點形成的“原產地”區域品牌。直播能夠讓商品和生產過程都原汁原味地展現在顧客面前，天然更容易建立信任。而隨著當地直播的商家越來越多，區域品牌形成，也能帶動這一地區的其他商家受益，從而帶動縣域經濟發展。

另外，夜經濟也逐漸多點開花，從簡單的吃喝逐步轉向夜玩、夜游、夜購等多種形式。支付寶數據顯示，除了火鍋、快餐、便利店之外，IP潮玩也已經成為小微夜間營收最高的十大行業之一。

數據顯示，夜經濟已經成為許多城市的消費增長支柱，對消費的拉動作用明顯。2022年，中國夜經濟市場規模同比增長超16.7%。在長沙，夜間消費甚至占全天消費額的6成以上。

除了新興市場，數字化技術的加速滲透也推動一些傳統領域發生新變化。近年來，半徑小、周期短、負擔小的輕旅行逐漸被更多人所接受，帶動了一系列新興目的地和新興業態的快速發展。

山東淄博就是一個典型的新興旅游目的地。飛豬數據顯示，淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍。在飛豬2023年成交增速排名前20的城市中，前三名都被新興目的地包攬。越來越多有特色的縣域和城市被發掘，憑借獨特的資源稟賦以及網上傳播等途徑，成為輕旅行新選擇，也帶動了當地經濟與就業。

隨著輕旅行經濟的興起，生意也在發生變化。游客帶動吃喝休閑產業加速向目的地城市下沉，越來越多的旅行景點周圍有了咖啡店、酒吧，品質也持續提升。支付寶數據顯示，新興目的地城市的此類門店去年有顯著的營收增長。在出行方式上，租車成為許多人的首選，帶動租車市場的商家數量快速增長。特別是在三線以下城市，租車商家數量增速高達193.2%，顯著高于一二線城市。在住宿上，省心成為關鍵，一站式全包的套餐更受歡迎。在飛豬、小豬民宿618大促中，民宿類產品銷售額排名前十的均是套餐式產品。

此外還有微型企業出海、寵物醫療服務、專精特新、新銀發經濟等多個亮點。其中，成為“家庭成員”的寵物正在催生出更多新需求。寵物經濟年復合增長率超過18%，寵物食品之外，醫療美容服務崛起，占據近4成市場，線下小微門店消費金額增速超過60%。

對于小微企業而言，每一個新亮點都蘊藏著新的機遇。北京大學光華管理學院教授、企業大數據研究中心主任張曉波在論壇上分享的今年一季度《中國小微經營者調查》報告顯示，隨著經濟的穩步增長，以及數字和網絡技術的助力，小微經營情況持續改善，凈利潤率環比增長3.7個百分點，環比由負轉正。小微經營者也開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。