出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

頭圖｜Opensea

李寧們，越來越會玩 Web3 了。

2022 年 4 月 24 日晚，中國李寧發了一條微博，宣布成立了 " 無聊猿俱樂部中國李寧分部 "，并準備推出該系列服裝。

恰巧的是，同日（4 月 24 日）無聊猿 BAYC 的市值剛突破 40 億美元，成為目前熱度最高的 NFT（非同質化代幣）。據 Opensea 最新數據顯示，無聊猿地板價達 138.5ETH，意味著買一個無聊猿至少需要 40 萬美元左右的價格。

中國李寧微博

這不是李寧和它的同行們第一次嘗試探索 Web3。

2021 年，李寧便設計了 NFT 球鞋，并于 2021 年 9 月在拍賣行以 1127000 元售出。這是國內運動品牌巨頭首款自己設計并被拍賣的 NFT 球鞋。

于此同時，安踏、特步等國內運動品牌也緊跟國際潮流，積極擁抱 NFT 和 Web3。

全球體育廠牌 " 卷進 "Web3

在安踏、李寧、特步入局 Web3 背后，全球體育廠牌正在掀起一場轟轟烈烈的 NFT 品牌營銷運動。據虎嗅不完全統計，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、NewBalance 等國外比較知名的運動品牌都已布局 NFT。

不僅如此，NFT 還在更廣泛的體育行業擴大影響力。以 NBA 為例，目前它通過給籃球粉絲們提供限量的 NBA NFT 球星卡，已經獲得近 10 億美元的收入。

NBA 為體育各個行業的聯盟和組織提供了一個良好的范本，足球、橄欖球、賽車、拳擊、板球等一系列體育細分行業的聯盟也開始著手為自己旗下的公司、球員和粉絲們提供一個一站式的 NFT 服務平臺。

上個月（2022 年 3 月），美國職業足球大聯盟與足球游戲 NFT 平臺 Sorare 達成合作，為所有 MLS 俱樂部和球員推出 NFT。目前 Sorare 這家初創公司估值 43 億美元，并擁有全球不同聯賽的 100 多個國際球隊的授權球員。短短三年時間，其估值從 2.7 億美元一路上漲了 20 多倍。

而在前幾天（4 月 21 日），板球 NFT 平臺 Rario 也傳出完成 1.2 億美元融資的消息。足球、籃球、板球、網球 ...... 可以說，NFT 已經滲入到大眾體育行業的各個賽道中。

體育 +NFT 的熱度，如此火爆，也直接影響了國內三大運動品牌：安踏、李寧和特步的加入。

安踏 NFT 數字藏品博物館

以安踏為例，它與天貓攜手發布以冬奧為主題的 NFT 數字藏品。而特步也是如此，上個月（2022 年 3 月 21 日），特步發布了名為 "160X-Metaverse " 的 NFT 數字藏品。

短短半年時間，三家國內運動巨頭相繼布局 NFT 和 Web3。

中國之大，沒有一個 " 國潮 NFT"

雖然國外體育行業正在發生一場商業模式的變革，但是這些變化似乎與國內企業完全無關。李寧們驚訝地發現他們是中國體育產業進入 Web3 最早的公司。

在安踏、李寧和特步在亦步亦趨入局 NFT 時，他們很快發現在國際上他們雖然已經慢了耐克、阿迪、NBA 等好幾步，但是在中國整個體育行業和 Web3 的結合中，他們竟然是最早的一批。

目前體育類 NFT 的項目或者賽道在國內市場的發展幾乎為 0。

這并不是沒有人做，或者不感興趣?；⑿岚l現在字節跳動等互聯網大廠、安踏等國內運動品牌巨頭甚至其他行業的設計師中已經出現了一批創業者正在嘗試做體育 +NFT 的細分市場。

一位業內人士向虎嗅表示：" 想做 NFT 項目的人太多了，大環境其實是有的，只差一個大的平臺將大家聚在一起。"

耐克收購了 NFT 球鞋初創企業 RTFKT，價值 2 億美元。然而這背后需要一個很好的生態環境，比如它需要 Opensea 這樣有統一交易指標和很大流通量的平臺。而國內的 NFT 平臺在交易流通性上仍然十分阻塞，這讓整個產業未能得到正常發展。

" 目前的情況，仍很難將產品進行有效的商業轉化。" 這名業內人士表示。

一向力推國潮的李寧，或許也發現這樣一個問題，國際上所有知名的 NFT 的風格，要么是歐美風格的比如 BAYC 無聊猿，要么是日本風格的比如 Azuki。國內雖然也有一些像 PhantaBear 這種在交易額上驚鴻一現的 NFT，但是很快就沒有了太大的聲響。

這對于李寧等主打國潮品牌的公司而言，并不是一件有益的事情。而從區塊鏈行業講，如果沒有一個好的國潮 NFT 項目，在更多產業結合中，我們將難以深度參與其中。

一個國民級 IP 的價值

中國真的需要有一個 " 國潮 NFT" 嗎？在社會提倡脫虛向實的今天，一個虛擬的東西，能給人們帶來什么價值？

這或許還要從李寧為什么要與無聊猿合作說起。

一個好的 IP 能給中國經濟帶來什么樣的變化？以迪士尼為例，當米老鼠成為一個國際 IP 時，這個 IP 不僅能創作出數不勝數的動漫影視作品、能與優衣庫合作將成千上萬印有米老鼠的衣服售賣給大眾，還能以此為基礎形成一整條娛樂產業鏈，構成一個強大的娛樂帝國。

而無聊猿 BAYC 已經初步展現出了能成為下一個迪士尼的潛力。它雖然只是一個個猿猴形象，但它不僅與阿迪達斯和李寧這樣的運動品牌進行合作，還進軍影視拍攝大電影，下一步或許它還將建立以自己為主題的游樂場，成為代替迪士尼的公司。

技術和文化，往往有其相似性。當一個國家掌握了最前沿的技術或者文化時，它往往就獲得了盈利蛋糕中最大的一部分，而其他參與者只能被動參與且付出巨大而收獲甚少。

一個好的 IP，能存在百年，養活動漫、影視、游樂園、服裝等多個產業鏈里的成千上萬的人。而 NFT 則是結合技術與文化最好的代表，不掌握區塊鏈技術難以將 NFT 項目推廣更遠，同樣沒有好的文化，也注定不會誕生出一個持久向好的 IP。

李寧們邁出了體育行業探索 Web3 的第一步，但是在這個賽道里，主打國潮的企業可能更需要一個中國版的無聊猿 IP。