本文來源：時代周報 作者：李馨婷

服飾品牌江南布衣（03306.HK）對近日旗下部分產品再次受到爭議作出回應。

5 月 31 日，江南布衣旗下童裝品牌 jnby by JNBY 天貓旗艦店在售的新品休閑連衣裙，上面所印著的圖案，被網友發現與罌粟高度相似。

（左圖為罌粟花，圖源視覺中國；右圖為爭議產品，圖源 jnby by JNBY 天貓旗艦店）

此外，在天貓 jnby by JNBY 奧特萊斯店鋪上售賣的一款短袖連衣裙，還印有意為 " 我害怕，希望他們停下，我不想要掉下去！" 的英文字眼，以及疑似正在墜落的小孩圖案。該產品被外界質疑與去年 9 月的爭議款為同一批次。

（相關爭議圖案 圖源：商品局部截圖）

" 裙子上的植物圖案是虞美人，絕非罌粟花。"6 月 2 日，江南布衣相關負責人告訴時代周報記者，而印著英文字母的裙子內容則出自兒童讀物《小尼莫夢鄉歷險記》，且不在去年涉事下架的產品之列。

（圖源：網絡）

江南布衣因童裝產品圖案 " 翻車 " 不是第一次。2021 年 9 月，江南布衣童裝就因印有不當圖案而受廣泛質疑。

"2021 年 9 月后，公司在下架全部涉事產品之余，也下架了部分公司認為圖案可能存在不妥之處的產品。同時，公司成立了審核管理委員會，委員會包括 CEO、CMO、CFO 與總設計師等公司管理團隊成員，委員會每個成員都有一票否決權，在開發階段的所有服裝產品，圖案必須經由所有成員審批通過才可進入下一環節。" 江南布衣上述負責人表示。

不過，外界及資本市場或許未能接受此番解釋。時代周報記者梳理，對比 2021 年 9 月 17 日公司童裝圖案陷入輿論風波前，截至 6 月 2 日收盤，江南布衣股價已從 17 港元 / 股下滑至 9.50 港元 / 股，跌幅達到 44.12%。

童書那么多句子，偏偏選中這一句？

除新款產品上的植物圖案有所爭議之外，江南布衣此次在六一兒童節之前的 " 翻車 "，集中在此前的一款印有 " 我害怕 " 英文文字的產品。

" 這款產品上面的圖案內容出自英文兒童讀物《小尼莫夢鄉歷險記》，圖案表現的是故事主角小尼莫與配角人物乘坐老鷹到外國訪問的探險經歷。在向地面降落的過程中，人們在地面上熱烈歡迎小尼莫一行人，甚至放起了煙花，這讓小尼莫感到害怕，所以他希望地面上的人們停下。" 上述江南布衣相關負責人解釋道。

公開資料顯示，《小尼莫夢鄉歷險記》是美國動畫家溫瑟 · 麥凱于 1905 年創作的漫畫，作品講述了男孩尼莫每周都會夢見自己去一個叫 " 夢鄉 " 的神奇地方歷險的故事，故事中有大量尼莫在空中漂浮、飛行的情節。

（截圖自溫瑟 · 麥凱 1911 年創作的動畫短片《小尼莫》）

但值得注意的是，2021 年 9 月，jnby by JNBY 被指出童裝上印有不當圖案時，其中飽受爭議的小男孩身上被射滿弓箭的圖案，也出自《小尼莫夢鄉歷險記》英文原著。根據原著，上述圖案內容發生在尼莫在冒險中遇到印第安人并發生沖突的過程中。

（左圖為《小尼莫夢鄉歷險記》節選；右圖為 2021 年jnby by JNBY爭議產品）

關于上述圖案出處的考證，是在去年輿論出現后由網友指出。去年同一時期，jnby by JNBY 雖發布聲明對部分童裝存在不恰當圖案公開道歉，但并未說明涉事圖案的出處。

當時，網友對 jnby by JNBY 的設計思路已感到疑惑與不滿：《小尼莫夢鄉歷險記》原著中有無數對話和情節，品牌為什么非要選擇這么不恰當的圖案？

6 月 3 日，奇想國童書創始人、總編輯黃曉燕告訴時代周報記者，將童書元素作為童裝設計內容，是業內的常見做法。但一般而言，童裝設計師都會選擇當前在售的暢銷童書或暢銷 IP，這是童書 IP 全線運營的一種方式，也是非常成熟的內容產品運營手段之一。

但黃曉燕進一步指出，《小尼莫夢鄉歷險記》原著內容成為童裝產品設計元素，與上述常規操作流程有所不同。

"《小尼莫夢鄉歷險記》是溫瑟 · 麥凱 1905 年開始于《紐約先驅報》的漫畫連載，在漫畫發展史上有獨特地位。這部漫畫對一些著名童書創作者如桑達克等有顯著影響，但在童書發展史上沒有顯著地位，很少有專業人士知道這本書。涉事產品設計師之所以使用這些圖案，估計是因為其在動漫領域的早期開拓者地位。同時，作為百年前的作品，版權目前應該已經在公版領域，或許也是原因之一。" 黃曉燕分析道。

（該書的中文版本長達 552 頁，在豆瓣僅有 22 人評分 圖源：豆瓣讀書）

同時，黃曉燕也提醒設計師慎用早期童書圖案。" 童書發展過程中的很多經典書，目前只宜存在于研究性文本中，不宜再做商業化出版，比如《蓬頭彼得》等。這背后最突出的原因在于，最早期一些圖書所表現的內容，和當前時代的兒童觀、教育觀和價值觀已經相去甚遠。

是否爭議款？

此次江南布衣輿論風波的另一爭議點在于，涉事短袖連衣裙上的 " 我害怕 " 圖案字樣，與 2021 年 9 月被大范圍曝光的一件 jnby by JNBY 羽絨服上的字眼圖案如出一轍。

5 月 31 日，jnby by JNBY 奧特萊斯店客服人員向時代周報記者提供的信息顯示，印有 " 我害怕 " 字眼的短袖連衣裙，上市時間在 2020 年春季，也就是上市于去年 9 月爭議發生之前。

2021 年 9 月，jnby by JNBY 公開道歉時，曾表示已下架涉事產品、撤銷相關宣發物料，成立專項小組啟動自查。針對該款商品為何在今年 5 月 31 日之前仍在銷售的問題，江南布衣相關負責人向時代周報記者解釋：" 這款產品不在去年涉事下架的產品之列。"

" 從去年成立委員會到目前為止，我們再沒有像 2021 年那樣大受爭議的服裝產品出現。" 上述負責人表示。

盡管江南布衣解釋今年所有在售款都不是爭議款，但時代周報記者發現，5 月 31 日，上述裙子已從天貓 jnby by JNBY 奧特萊斯店下架；截至 6 月 3 日，被質疑為罌粟圖案的裙子也已從天貓旗艦店下架。