小學數學教材插圖輿論風暴蕩起的漣漪慢慢散去后，不妨將視線拉回到資本市場，資金的流向誠實地揭示了出版產業的現狀。

據東方財富 Choice 數據，截至 7 月 5 日，共有 32 家出版公司馳騁于 A 股市場。對它們而言，" 書中自有黃金屋 " 這一箴言已不再需要被論證。翻開財報，關于書的財富經或許會有更當代的提煉——教材、教輔、童書是 " 富礦 "。

【資料圖】

2015 年 ~2021 年，少兒類圖書持續位列碼洋（全部圖書定價總額）比重最大類別的書籍。兒童讀物成為搖錢樹，但同時部分圖書中出現了讓人難以接受的錯漏。背后原因何在？

每經記者調查發現，童書插畫稿酬幾乎十年未漲。從老一輩到中生代、新生代，中國不乏愿意為孩子而畫的插畫師們，但除了極個別名家大師能夠以此為生，致力于兒童插畫的作者們普遍不能以此填飽肚子。

教材、教輔、童書是 " 富礦 "

義務教育階段，教材免費發放，學生不用為此掏錢，對于生產教材、教輔的公司來說，雖然教材、教輔利潤率比紙還薄，但架不住數量大啊，所以其仍舊成為一門好生意。

以鳳凰傳媒（SH601928，股價 7.19 元，市值 183 億元）為例，其在 2021 年實現營收 125.17 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為 24.57 億元，位列 2021 年 " 全球出版 50 強 " 第 9 位，是前十榜單中唯一的中國公司。其教材、教輔產品總營收近 84 億元，占全年整體營收超 67%。

圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

" 從利潤率來講，教材、教輔其實是偏低的，但因為它是剛性需求，市場和再版量都大，所以整體市場規模不小。哪怕一本書只賺一毛錢，也能賺很多。" 曾在龍頭出版公司擔任高管的宋巖（化名）向每經記者表示。

在出版上市公司第一梯隊中，每經記者根據公司年報，統計了新華文軒（SH601811，股價 8.7 元，市值 107 億元）和南方傳媒（SH601900，股價 7.52 元，市值 67.4 億元）近三年的教材、教輔營收數據，發現教材、教輔之于頭部出版上市公司的重要性超乎想象。

2019 年 ~2021 年，新華文軒的教材、教輔營收占當年整體營收比重分別為 64.41%、68.97% 和 66.75%。其教材、教輔生產量連續三年都維持在超 7 億冊的水準，同時產銷率超 9 成，完全不愁賣。

作為國家教材的重要出版基地之一，南方傳媒同樣靠教材、教輔業務屹立于資本市場。過去三年，南方傳媒的教材、教輔營收占同年整體營收比重分別為 71.95%、73.12% 和 78.3%。

南方傳媒投資者關系相關負責人告訴每經記者，在公司的教材、教輔營收中，教材占比會更高。" 廣東省基本是一教一輔的配套，用到的教材基本出自南方傳媒，但教輔會用到其他省份的版本，其市場競爭更充分。"

據悉，自 2019 年開始，全國義務教育年級的道德與法治、語文、歷史教材均使用由教育部新編、人民教育出版社出版的統編教材。南方傳媒為人教版該三科教材在廣東省的總代理。

" 人教版教材在廣東省的市占率也在 2017 年至 2019 年有明顯提高。" 上述投資者關系負責人稱。據南方傳媒 2020 年年報，廣東省的人教版中小學教材市占率在義務教育階段達 63.87%、高中階段達 81.89%。2021 年，南方傳媒的人教版教材總碼洋同比增長 9%。

教材、教輔能成為出版上市公司的收入來源，也得益于政府加大投入教育。據財政部，2021 年全國一般公共預算教育支出達 3.76 萬億元，中央對地方教育轉移支付的 56% 用于義務教育，全國約 1.56 億城鄉義務教育學生免除學雜費并獲得免費教科書。

在教材、教輔之外，少兒圖書同樣是暢銷品，成為一眾上市出版公司的重要營養液。

據開卷數據，少兒類圖書在 2021 年繼續保持碼洋比重最大的類別地位。據悉，自 2016 年起，該類別一直為市場第一大板塊。據每經記者核查，由開卷數據統計的 2021 年少兒類圖書銷量前 10 名中，鳳凰傳媒、新華文軒、浙版傳媒（SH601921，股價 7.4 元，市值 164 億元）、山東出版（SH601019，股價 5.85 元，市值 122 億元）旗下產品占據 8 席，顯示了大公司對這類圖書市場的統治力。

圖片來源：北京開卷公眾號報告截圖

兒童插畫薪酬十年未漲

既然有 " 為孩子而畫 " 的人，又有旺盛的市場需求，問題童書為何還會出現？

從業 15 年、福建廈門的 "80 后 " 自由插畫師皇小小能明顯感知到中國原創兒童繪本在供給端的變化。" 我剛畢業那會，大部分兒童繪本還是從國外引進的，而現在國內各類原創兒童插畫和繪本非常豐富。"

自 2015 年起，少兒類書籍連續多年在全國書籍碼洋類別中占比第一。

入行書籍裝幀二十多年，蕭睿子對童書行業的發展亦有直觀感觸。" 我母親畫《寶兒》是 1993 年，當時還沒有兒童繪本的概念，在很長一段時間里，兒童讀物也不被圖書市場看好。而隨著社會對兒童閱讀的重視，童書市場高速增長，大概在八年前達到一個頂峰，此后增長相對平緩。"

但是，十多年來，市場并未對兒童插畫作家予以正向商業回報。

經歷了包括市場化在內的各種沖擊、洗禮后，在美術從業者的圈子里，兒童出版物插圖師反而掉入 " 食物鏈的最底端 " ——稿酬低、門檻低。

" 很多網友覺得插畫行業的抱怨是無中生有，但我從事的工作經歷真是如此，兒童讀物的稿費確實比較低，工作量卻很大。" 皇小小說：" 也因為預算低，所以很多兒童出版物愿意找剛畢業的作者來畫插圖。十多年前，比如為學字母的童書做插圖，一本有二三十張插畫，每張幾十元到一二百元不等，我當時一個月畫完一本，也就 3000 元左右的收入，還要再扣除幾百元的稅費，并且一般要時隔半年在圖書出版銷售后才能拿到稿酬。"

執教于廣西藝術學院美術專業的人氣漫畫家阿梗表示，兒童插畫收入屬于傳統出版行業的稿酬標準，并不高，而且十年了也沒有什么變化，這對于兒童插畫的創作者來說是一個問題，隨著高回報的商業插畫市場的發展，可能會有相當一部分作者要轉身投向商業插畫市場。

據阿梗介紹，現在初入行的插畫師分為兩大類：一類是走傳統出版物插圖的道路，工作瑣碎且稿酬十年未漲，而物價與十年前相比，早已不可同日而語，因此收入自然捉襟見肘；另一類是走在流行文化前端的商業插圖板塊，稿酬是傳統文學插圖的十倍以上，所以經濟回報率和社會認知度以及流量效應相互作用，對付生活自然比較寬裕。" 童書插畫作者的酬勞，一本書只相當于一頁較成熟的商業稿件的費用，這是什么概念？是生存的概念也是理想的概念。"

" 不要把成本節省到作者身上 "

與兒童書籍插畫的低廉收入相比，做這一行的年輕人為了學美術設計卻要支付很高的學費。

插畫師安小逸沒有接受過專業美術院校的學習，因為喜歡這一行，她通過不斷參加技法類課程來握起畫筆。安小逸向每經記者介紹，入門級的課程每周期幾百元到一千元不等，后面要學一些大師級的課程，3000 元一個周期。

重點大學科班畢業的張茹（化名），因為熱愛而從事童書插畫十多年，繪制了近百個項目的童書插畫。這位學校里的佼佼者進入社會才發現童書插畫師如此弱勢，" 除非你非常非常有名，基本沒有定價權。我們都需要有其他工作來維持生活，包括朋友圈美國名校畢業的插畫師，國際上得過獎，人家也說除了插畫之外還要做別的，把兒童插畫當作一個純粹的職業是很難的。"

張茹表示，十多年來，童書插畫稿酬非但沒有提升，近兩年還有走低之勢。" 傳統出版社給的稿酬都很低，之前五百元一幅圖的項目，現在就二三百元。"

因為在微博上畫 2021 年東京奧運會奪冠選手走紅，安小逸有了知名度，找她畫畫的，出價也相應有所提升。

圖片來源：安小逸供圖

對比各類項目的收入，兒童出版物插畫的薪酬仍是最低的。" 從幾十元一張，漲到幾百元，現在差不多到七八百元，畫封面一兩千元，基本上在兒童出版物的圈子能給到的‘高’，就是這個水平了。商業類項目會高得多，我畫過一個 IP 設計的單子，幾張圖價格會上萬。"

但同時，相較而言，兒童出版物的合約條款對創作者卻是最苛刻的。

" 商業類稿子我們會對修改做約定，一般是免費修改三次，超過三次我每次修改加一點費用。但跟出版社的合同不會有這一條，可能你在畫第二三張時，前面的已經審過了，后面領導看了又打回來，重畫不知多少次。" 安小逸說。

從業 10 年的插畫師劉念（化名）直言，出版社的合同沒有保護到創作者。她的律師朋友看到 " 乙方違約要賠 200%" 的條款，直言 " 這種霸王合同你都敢簽？"" 但是不簽又有什么辦法呢，中國不缺插畫師，但大家都很缺錢，收入不穩定，就算你不干，別人也（會）干。出版社恨不得讓你白畫最好了，300 元 ~800 元一張童書內頁插圖是普遍行情，我就沒見過超過 1000 元一幅的，但出版社的單子一般就在 300 元上下浮動，都到不了 800。而游戲原畫一張都能上萬甚至更高。"

" 最近因為人教社教材事件，出版社自查，我之前做完的項目，也有一堆書要改，一堆插畫要修改。審查接近苛刻。之前印刷出版的就過了，后面要是重新印刷就要新的插畫，而且沒有修改費用。" 劉念說。

據 BOSS 直聘，2022 年北京市的應屆生插畫師月薪水平大致為 5000 元 ~10000 元，原畫師則大致為 9000 元 ~15000 元。而從對插畫師們的采訪情況來看，童書插畫師的實際收入還遠達不到招聘網上的水平，而且非常不穩定。" 好的時候一個月有一兩萬，不好的時候三四千。" 安小逸表示。

在童書出版行業從業近 20 年的出版商羅亮（化名）向每經記者透露，和其他熱門的商業類別比起來，童書插畫行業的確比較冷門。" 有少數著名的、銷量高的童書繪本插畫家，光靠畫童書插畫獲取高薪酬勞，他們就是專業繪本畫家。其他童書插畫作者多半還需其他工作來維持收入，比如主要做游戲插畫和設計，這方面賺錢多，在業余時間將不怎么賺錢的童書插畫作為愛好。"

" 我們不能要求所有的標準都一樣，但我衷心希望童書開發單位能看到并改善這個問題，不要把成本的節省用到作者身上。" 這是阿梗的心聲，也是千千萬萬個童書插畫作者的心愿。

不管是因為愛好，還是以情懷作為出發點，普通的童畫創作者首先還是得填飽肚子，再來堅持愛好，或者談情懷。

隱藏的書號生意

市場需求，必然需要數量不低的童畫創作者來滿足，但普通童畫創作者面臨的困境又是那么明明白白，所以未被滿足的那部分市場需求，被廉價收割——或者通過剛畢業的資歷較淺的作者實現，或者通過兼職者實現。此外，還有一股容易被忽視的潛流：書號生意。

" 在正規經營的出版社里，出現這樣問題的概率非常低。主要多發在少數賣書號的出版社身上，因為有些書商為了賺錢，對于出版審查并不嚴格。" 羅亮在接受每經記者采訪時，指出了行業中書號買賣的 " 隱形生意 "。

書號，是圖書的身份證明、版權證明。由出版社向國家出版管理部門申請，通過分配獲得。個人想出書，需要通過出版社來獲得書號。

亦有行業資深人士向每經記者透露，賣書號在出版業是一個普遍現象。" 有些出版社專門靠賣書號存活，他們出版能力較弱，甚至連員工也不多。但靠著每年將大部分書號賣給書商，就可以活得很滋潤。"

每經記者調查發現，目前市面上一個書號的價格從 2 萬元到 7 萬元不等。

" 把部分樣章發給我們初審，符合出版要求就可以提交申報表，給你制定出版方案，匹配出版社。" 一家文化傳播出版公司的相關人員伍勇（化名），在得知記者想以個人名義出書時，進行了詳細講解。

" 現在出版都是自費的。我們這邊合作（的）出版社比較多，有上百家，會根據你的內容匹配出版社資源。交稿之后 3~6 個月可以出版。" 根據伍勇發來的營業執照，每經記者看到，這家 " 專門做綜合出版 " 的文化傳播公司成立于 2010 年。" 我們在業內十多年了，一直在做圖書出版、后期發行銷售等。" 伍勇說。

伍勇強調，" 書號不能單獨買，我給你推薦的 XX 出版社，總費用 6.5 萬元，這當中包含出版的所有費用，如書號、三審三校、封面設計、排版等。"

當記者表示 " 想出版兒童繪本 "，伍勇稱，" 繪本這一塊的要求比較低。只要畫的內容大眾一些、符合要求，就可以出版 "。

" 只要不是正規出版社直接跟你聯系，都是書號買賣。" 羅亮向記者指出，" 一些出版社缺乏市場活力，出的書質量很差，親朋好友寫的書就能發。這也導致出版的作品水平參差不齊。"

記者手記丨孩子的事無小事

人教社小學數學教材中令人不適的插圖在網上發酵后，中央美術學院教授賀羽突然意識到自己的孩子也用過那套教材。

" 畫得不好，可以說是水平問題，但為何會出現那么多兒童不宜的畫面？" 對于小學課本里的那些插圖，同為美術專業人士的賀羽既不認可又感到困惑。問起妻子才發現，家長群里早就有過質疑聲。" 這版教材已經用了十年，我愛人說她之前就覺得這套教材畫得丑。有的家長十年前就在投訴，怎么就那么反應遲鈍呢？" 賀羽告訴我們。

有聲音認為，家長們多慮了，不就是幾張插圖嗎，何須如此放大討論。但我們覺得，孩子的事無小事。包括賀羽在內的多位采訪對象亦持相似觀點：盡管插畫沒有一個固定的范本，也無法通過繪畫水平對創作者進行量化標準。但一定不能粗制濫造，給孩子提供任何視覺產品都應懷著虔誠、敬畏之心。

策劃丨劉學東

記者丨丁舟洋 朱鵬 杜蔚

編輯丨張海妮

視覺丨帥靈茜

視頻編輯丨步靜

排版丨張海妮

每日經濟新聞