中新經(jīng)緯 7 月 22 日電 ( 常濤 ) " 如果世上沒(méi)有美酒，男人還有什么活頭 ……" 你是否也刷到過(guò)這首署名為 " 莫言 " 的《酒色賦》？

近日，知名作家莫言在線打假，對(duì)網(wǎng)上一大批署名為 " 莫言 " 的文章、金句進(jìn)行辟謠，稱 " 這些作品真不是我寫(xiě)的 "。其他被打假的作品還包括《你若懂我該有多好》，以及 " 我只對(duì)兩種人負(fù)責(zé)——我生的與生我的 " 等名言警句。

(資料圖片)

不過(guò)，你可能想不到，這些偽名人金句背后，是真金白銀的生意，甚至已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)鏈。而律師強(qiáng)調(diào)，偽造名人名言或借此謀求經(jīng)濟(jì)利益，已構(gòu)成侵權(quán)，涉嫌違法。

誰(shuí)在偽造名人語(yǔ)錄？

不止莫言，在作家圈里，大家耳熟能詳?shù)聂斞浮垚?ài)玲、楊絳都曾被假語(yǔ)錄纏身，一些外國(guó)作家如村上春樹(shù)也未能幸免。此外，主持人白巖松也曾被假 " 金句 " 困擾。

這其中，恐怕以魯迅 " 被金句 " 次數(shù)最多。為了打假，2017 年，北京魯迅博物館上線 " 魯迅博物館資料查詢?cè)诰€檢測(cè)系統(tǒng) "，網(wǎng)友們可以通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)一鍵查詢 " 魯迅說(shuō)過(guò)的話 "，辨別網(wǎng)絡(luò)上打有魯迅標(biāo)簽的名言的真假。該系統(tǒng)上線之后，由于查詢?nèi)藬?shù)過(guò)多，一度陷入崩潰。

很難說(shuō)這些安在名人身上的偽金句，到底出自何人何處，又是何人將它們捆綁在一起。但無(wú)一例外，這些偽名人金句都有著非常好的傳播，甚至制造了 " 刷屏 " 的效果，以至于最后不得不由名人本人出面打假。

這些偽名人金句在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以各種形式傳播著。以署名 " 莫言 " 的《酒色賦》為例，既有網(wǎng)友用一張全文圖片加朗讀音頻做成短視頻，也有網(wǎng)友將莫言的照片與朗讀音頻剪輯在一起，還有網(wǎng)友直接對(duì)著話筒將《酒色賦》全文朗誦，聲情并茂，并錄制視頻上傳到平臺(tái)上。

而評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友顯然不知道此作品并非莫言所做，有評(píng)論稱 " 不愧莫言，不言則已，言必獨(dú)見(jiàn) "，還有網(wǎng)友評(píng)論，" 作家的心境就是不一樣 ……"

網(wǎng)友們?yōu)楹螣嶂詡鞑ッ私鹁洌苛髁渴遣荒芎鲆暤囊粋€(gè)原因，名人金句相較于其他內(nèi)容，更容易傳播，更容易引發(fā)關(guān)注。中新經(jīng)緯記者在某平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，一名用戶發(fā)布的一則《酒色賦》視頻內(nèi)容點(diǎn)贊量近萬(wàn)，而該賬號(hào)其他內(nèi)容點(diǎn)贊量均在 50 左右。

高流量背后，是偽名人金句背后真金白銀的生意經(jīng)。

偽金句背后的生意

中新經(jīng)緯記者在多平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，目前包括莫言在內(nèi)的多位名人的偽金句仍在被傳播、轉(zhuǎn)發(fā)，而在一些互動(dòng)量較高的內(nèi)容頁(yè)面上，往往有商品購(gòu)買(mǎi)鏈接。

中新經(jīng)緯記者隨機(jī)挑選了一個(gè)鏈接，點(diǎn)進(jìn)去商品是莫言一本作品集。該作品集售價(jià)為 10.9 元包郵，圖書(shū)封底顯示定價(jià) 58 元。店鋪客服表示，此書(shū)為正版，價(jià)格便宜是因?yàn)樗麄兣c出版社有合作，有優(yōu)惠。另一個(gè)商品價(jià)格更低，50 元可以打包買(mǎi) 10 本書(shū)，算下來(lái)每本書(shū)價(jià)格僅 5 元。再三追問(wèn)下，該客服表示，店內(nèi)書(shū)均為影印版，但不是盜版，并稱 " 所有圖書(shū)均有出版社授權(quán)書(shū) "。

不過(guò)，某高校出版社一位不愿具名的編輯透露，如果是正規(guī)出版社出版的正版圖書(shū)，標(biāo)價(jià) 58 元賣 10.9 元包郵肯定是虧錢(qián)的。" 影印版就是對(duì)著正版書(shū)印，這就是盜版書(shū)，毋庸置疑。" 該編輯表示，" 影印版不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)別字，但盜版就是盜版，紙張質(zhì)量、文字印刷都會(huì)差很多。現(xiàn)在做盜版書(shū)門(mén)檻挺低的，有一本正版書(shū)和印刷機(jī)就能做。"

據(jù)了解，目前在電商平臺(tái)上開(kāi)店賣書(shū)，必須提交出版社圖書(shū)發(fā)行委托書(shū)或授權(quán)書(shū)，以及出版物經(jīng)營(yíng)許可證。而實(shí)際上，通過(guò)代辦機(jī)構(gòu)，即使沒(méi)有合法取得這兩份證明，依然可以開(kāi)店賣書(shū)。

一位代辦機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)員表示，他們提供一條龍的平臺(tái)入駐服務(wù)，除了可以搞定這兩份證書(shū)外，還可以幫助店鋪?zhàn)鲅b飾、認(rèn)證以及后期運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，共收費(fèi) 5 萬(wàn)元。" 做一個(gè)圖書(shū)賬號(hào)，發(fā)名人金句引流只是最基本的，但也是最多人用的，沒(méi)辦法，現(xiàn)在大家都焦慮，都希望別人指點(diǎn)一二。"

除了利用偽名人金句引流，從事圖書(shū)生意外，還有人借此做心理咨詢、情感輔導(dǎo)服務(wù)，以及售賣書(shū)畫(huà)作品等。

律師：偽名人名言侵權(quán)！犯法！

北京中銀律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部副主任、律師張菲菲接受中新經(jīng)緯記者采訪時(shí)表示，偽造名人名言侵權(quán)。

" 從民事責(zé)任來(lái)看，偽造名人名言，一方面違反了《著作權(quán)法》，侵害了真實(shí)作者的著作權(quán)，尤其是署名權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；另一方面，對(duì)知名人物而言，因‘被作者’而受到精神困擾或負(fù)面影響，可以根據(jù)《民法典》關(guān)于人格權(quán)、名譽(yù)權(quán)等的規(guī)定，要求初始造謠者和網(wǎng)絡(luò)傳播者承擔(dān)賠償責(zé)任。" 張菲菲說(shuō)。

中新經(jīng)緯記者注意到，2019 年，因有公司將莫言沒(méi)有說(shuō)過(guò)的話強(qiáng)加于他，并植入產(chǎn)品廣告宣傳中，獲得經(jīng)濟(jì)利益，莫言將這家公司告上了法庭。最終法院支持了其訴求，判決被告向莫言賠償 210 萬(wàn)元。

張菲菲表示，如果個(gè)別商家利用名人效應(yīng)散播虛假 " 名人名言 " 而謀求經(jīng)濟(jì)利益，構(gòu)成虛假宣傳的，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》及其他法律法規(guī)的規(guī)定，對(duì)其進(jìn)行行政處罰，而被騙的消費(fèi)者可以要求商家賠償其損失。如果情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，比如卷款跑路，商家還需要同時(shí)承擔(dān)刑事責(zé)任。 ( 更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者常濤：zxjwct@163.com ) ( 中新經(jīng)緯 APP )

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責(zé)任編輯：羅琨

作者：陳俊明