9 月 14 日，一款消除類小游戲《羊了個羊》一度空降微博熱搜第一，24 小時之內官方微博三次發布 " 服務器異常 " 的通知，9 月 15 日晚上又崩潰了一次。現在搜索《羊了個羊》微信小程序，可以看到顯眼的 "100 萬 + 人玩過 "。

第二關怎么過、第三關到底長什么樣子，成為了網友熱議的話題，" 搞心態 " 居然成了這款游戲最大的魅力。

(資料圖)

明明是一款休閑小游戲，卻愣是讓無數 " 一生好強 " 的中國人瞪著眼到天明，看著屏幕上 " 迄今為止挑戰 887 次 " 氣得想哭。

官方倒是沒騙人，小程序的介紹文案為 " 超難的消除小游戲，通關率不到 0.1%"。9 月 15 日晚 9 點進入《羊了個羊》小程序，主界面顯示 " 今日挑戰 81903893 只羊，通關 427425 只羊 "。

超難的小游戲確實吸引力出乎意料，但是也引來一些非議，一些玩家表示不愿被 " 當韭菜 " 割。《羊了個羊》雖然是一款免費小游戲，既不需要付費下載，也不含內購，但是如果沒過關想要 " 復活 " 需要觀看廣告。

知識類大 V" 畢導 THU" 更是給出了自己的測算：玩 50 盤要看 75 分鐘廣告，玩 100 盤要看 150 分鐘廣告 ……

在爆火之下，游戲開發者也備受矚目。據《游戲日報》，該游戲背后的公司是北京簡游科技有限公司，花了 3 個月做這款游戲。此外，北京簡游向中新經緯透露，《羊了個羊》的獨立 App 正在蘋果商店審核階段。

9 月 15 日，網上流傳一張 " 微信廣告助手 " 截圖，圖中顯示《羊了個羊》小游戲 14 日收入達到 468 萬元、月收入也已高達 2565 萬元。但是在另一張朋友圈截圖中，馬化騰在該圖下親自辟謠：" 核實了是 PS 偽造的。"

有意思的是，相關熱搜收割 16 億次閱讀，小程序有超過 100 萬人嘗試過，這款小游戲卻很有可能沒有版號。

有報道稱 " 該游戲目前暫未版號 "，字母榜打開《羊了個羊》的微信小程序，發現其賬號主體為 " 個人賬號 "。

根據微信《小游戲資質提交審核指引》，個人主體只需要提供 2 個文檔：《計算機軟件著作權登記證書》《游戲自身自查報告》，游戲是棋牌類或需開通支付時才需要提交《廣電總局版號批文》。

在微信開放社區中，今年 3 月有人提問 " 上線小游戲是否需要版號 "，小游戲運營專員回復稱：" 不開通支付就不需要。"

知識產權信息顯示，簡游科技已經對《羊了個羊》進行了軟件著作權登記，并于 7 月底獲批。以此來看，《羊了個羊》暫無版號、以著作權登記證書是有可能的。

一

蘋果曾在 2020 年 " 破防 "，要求中國區的游戲開發商提交版號信息，但針對的是 " 含有付費、應用內購買的手機游戲 "。那年進入尾聲的時候，蘋果說到做到，開始下架無版號游戲及應用。在那次 " 清掃 " 中，中國區 App Store 的游戲應用數量從 16.4 萬款銳減到 12.5 萬款，將近四分之一的游戲受到影響。

實際上，目前大多數主流應用商店對于 " 免費無內購 " 的休閑類游戲，都是沒有強制的版號要求的。也就是說，只要可以免費下載、玩的時候也不需要花錢，理論上是可以正常上架主流應用商店的，這也已經成為一種業內的共識。

既然按著平臺的規矩辦事，正常過審上架，不就可以了嗎？但實際上，沒有版號的休閑小游戲雖然依然隨處可見，卻暗藏風險。

這就不得不說到今年 7 月的一個案例，處罰金額雖少，卻值得關注。

是時，兩家游戲公司因為 " 無版號運營游戲 "，被廣東省肇慶市實施行政處罰。而涉及的幾款游戲都是免費下載無內購的休閑游戲。

處罰金額只有 5000 元，是不是看起來根本不算是個事兒？如果說 " 以廣告收益分成 43 倍進行了處罰 " 呢？沒錯，案件涉及的幾款游戲的總廣告收益分成只有 114 元，相當于罰款是廣告收入的 43 倍。這就有點嚇人了，要是按照這個比例算，100 萬的廣告收入不得被罰半個億？

拋開所謂 " 共識 "，相關法規究竟是怎么說的？

根據證券時報的報道，無內購休閑游戲就不需要版號，很有可能是誤讀。北京韜安律師事務所律師司斌斌就表示：" 無內購休閑游戲在上線運營前也必須先取得版號。" 主要依據的是《出版管理條例（2020 修訂）》及《網絡出版服務管理規定》。

必須要說明的是，沒有證據表明北京簡游未來在應用商店上架《羊了個羊》獨立應用時會是無版號 " 裸奔 " 狀態。目前在微信小程序上線的版本，完全可以看作是以個人名義發布的測試版本，而非正式版。

但不可否認的是，目前大量存在于微信小程序中的免費無內購小游戲，并不能在法規當中找到令其 " 高枕無憂 " 的依據。在微信小程序中搜索 " 消消樂 "，搜索結果中前 10 位的小游戲中只有 4 個是以公司主體發布的，其余 6 個全部顯示為個人主體，均為內置廣告的模式。

小程序似乎是一個較為特殊的存在，在微信開放社區，有人詢問 " 游戲 App" 在 " 無內購內容的情況下 " 是否需要提供版號相關文件，小游戲運營專員的回答是："App 游戲上架是需要版號的。"

二

當 2018 年 1 月，微信以一款 " 跳一跳 " 吸引全民參與之后，小游戲的市場就一發不可收拾。據 QuestMobile，是年 3 月微信小游戲的玩家就達到了 4.5 億，小程序用戶規模則達到 5.6 億元。

次年 5 月，傳言四起，稱版號新規將對小游戲進行更強的監管，包括 " 無內置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營 " 等。是時新浪科技曾報道 Cocos 社區有網友表示：" 很多企業開發的小游戲，大部分還是以個人開發者名義發行的 "" 微信 1 萬多個小游戲，只有幾百個是有版號的 "。

繼而，" 微信小游戲面臨危機 " 的說法在彼時不少見。

然而三年過去了，針對小程序游戲的明確規定并沒有出現，而依托小程序，微信早已成為一個不可忽略的 " 游戲平臺 "。

根據《2022 微信小游戲增長白皮書》，微信小游戲用戶規模數億級，開發者數量已經達到 10 萬以上，月流水千萬級游戲款數同比增長 50%。

2022 年上半年，小游戲的賽道格外熱鬧，根據 DataEye-ADX 的數據顯示，2022 年上半年小游戲買量投放的數量激增，是 2021 年下半年的 4 倍。

據 DataEye，早在 9 月 8 日《羊了個羊》就在星圖 X 游戲發行人計劃上線了達人推廣人物，預算預計共 500 萬元，這對于小游戲而言是非常驚人的數字。

不過，免費無內購的小游戲正在逐漸縮小體積。小游戲的變現形式主要有三種：IAP 內購付費、IAA 廣告變現和 IAA+IAP 混合變現。

包括《羊了個羊》在內的個人主體小游戲，大多都是 IAA 廣告變現模式，而根據微信小游戲上線的審核規則來看，這類變現模式的小游戲目前還是可以不受版號束縛的。而 IAP 內購付費及 IAA+IAP 混合變現的則一定會要求有版號。

在 2021 年騰訊廣告游戲行業年度峰會上，騰訊曾強調鼓勵小游戲混合變現、精細化長線運營。而一旦涉及 " 混合變現 "，有了 IAP 內購付費，就必然涉及版號。這樣的變化，在事實上是在逐漸減少無版號游戲的活躍。相比于 2020 年的 " 騰訊廣告 IAA 游戲生態發展大會 "，不難感知到個中變化。

而對于小游戲運營方，哪怕現在仍然有空間以純 IAA 模式上線一個個項目，想要長線運營，版號依然是繞不開的。