全球信息:熱搜!148 元面膜成本僅 10 元!
見習記者 王佳霖
9 月 19 日晚間,#148 一盒的敷爾佳面膜成本僅 10 元 # 詞條霸榜熱搜。
(資料圖片僅供參考)
敷爾佳為網紅品牌,其明星產品 " 黑膜 "、" 白膜 " 風靡全網。天貓旗艦店顯示,上述兩款產品單盒的售價分別為 199 元與 148 元。
而上述產品的成本價均在 10 元左右。在回復深交所的問詢函時,敷爾佳表示,2018 年 1 月至 2021 年 2 月期間,敷爾佳向哈三聯采購產成品并進行對外銷售。2020 年與 2021 年 1~2 月兩期內,敷爾佳醫用敷料的采購單價分別為 9.12 元 / 盒和 9.80 元 / 盒;面膜的采購單價分別為 10.17 元與 9.99 元。
值得注意的是,9 月 8 日,深交所創業板發行上市審核信息公開網顯示,哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司成功通過上市委會議。
" 網紅 " 敷爾佳成長記
從成立到市占率高居第一,敷爾佳只用了三年時間。
招股書顯示,哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司成立于 2017 年。
2018 年 1 月至 2021 年 2 月,敷爾佳的主營業務產品均通過外部采購產成品的方式取得,其中哈三聯是其第一大供應商。2021 年 2 月,公司通過收購北星藥業新增了化妝品和醫療器械生產業務,完成了產業鏈的垂直整合。
重組完成后,敷爾佳成為一家研發、生產和銷售專業皮膚護理產品的公司,目前在售產品覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品,主打敷料和貼、膜類產品,并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態產品。
弗若斯特沙利文數據顯示,2020 年,敷爾佳貼片類產品銷售額為貼片類專業皮膚護理產品市場第一,市占率 21.3%; 其中醫療器械貼類敷料產品 / 功能性護膚品貼膜類產品市場占比分別為 25.9% /16.6%,市場排名為第一 / 第二。
同時公司產品在天貓的復購率也不斷攀升,2019 /2020 /2021 年復購率分別為 32.17% /33.83% /36.64%。
截至 2021 年 12 月 31 日,敷爾佳擁有 24 款醫用敷料貼及貼、膜 ( 含涂抹式面膜 ) 類產品;6 款噴霧產品;14 款水、精華與乳液產品;1 款凍干粉產品;2 款凝膠產品;2 款潔面產品。若按遵循的監管體系和法規劃分,4 款產品屬于醫療器械類,45 款產品屬于化妝品類。
持續沖刺 " 醫用敷料第一股 "
9 月 7 日剛過會
2021 年 9 月,敷爾佳就曾向創業板提交上市申請招股書。遞表 3 個多月后,敷爾佳 IPO 審核狀態變更為 " 中止 "。
但敷爾佳并未停止沖刺步伐。在經歷多次更新招股書、深交所二輪審核問詢后,敷爾佳終于成功過會:9 月 8 日,以明星 " 黑膜 "" 白膜 " 產品風靡全網的敷爾佳通過深交所科創版上市委會議。
創業板上市委員會公告顯示," 哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司(首發)符合發行條件、上市條件和信息披露要求 "。依據上市流程,在上市委會議通過后,敷爾佳尚需完成提交注冊等準備工作。
148 一盒的面膜成本僅 10 元
霸榜熱搜
天貓旗艦店顯示,敷爾佳網紅產品 " 黑膜 " 和 " 白膜 " 單盒的售價分別為 199 元與 148 元。
而上述產品的成本價均在 10 元左右。在回復深交所的問詢函時,敷爾佳表示,2018 年 1 月至 2021 年 2 月期間,敷爾佳向哈三聯采購產成品并進行對外銷售。2020 年與 2021 年 1~2 月兩期內,敷爾佳醫用敷料的采購單價分別為 9.12 元 / 盒和 9.80 元 / 盒;面膜的采購單價分別為 10.17 元與 9.99 元。
對此,網友看法不一。有人認為,敷爾佳在 " 欺負老實人 ",也有人認為,敷爾佳的產品確實好用。
實際上,敷爾佳在招股書中對自己的高毛利 " 直言不諱 "。根據敷爾佳招股書,敷爾佳 2021 年毛利率超過 80%,在行業內僅次于巨子生物。
具體來看,2019 年、2020 年和 2021 年,敷爾佳的綜合毛利率分別為 76.97%,76.47% 和 81.95%。
敷爾佳表示,"2021 年 2 月,公司換股收購哈三聯的化妝品和醫療器械生產業務,完成了產業鏈的垂直整合;生產模式轉為自主生產模式后,產品銷售成本下降,毛利率提升至 80% 以上。"
霸榜熱搜
監管趨嚴,競爭激烈
醫用敷料面膜賽道上比較擁擠。除敷爾佳外,巨子生物、安德普泰、創爾生物、貝泰妮是也是中國貼片類醫療器械類敷料產品的頭部企業。
敷爾佳也并非唯一一家正在沖刺 IPO 的企業。今年 5 月 5 日,利潤率行業第一巨子生物向港交所遞交了招股書。
針對醫用敷料的監管也在趨于嚴格。
2020 年 1 月,國家藥監局曾發布 " 化妝品科普:警惕面膜消費陷阱 " 一文," 按照醫療器械管理的醫用敷料命名應當符合《醫療器械通用名稱命名規則》要求,不得含有 " 美容 "、" 保健 " 等宣稱詞語,不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導性、欺騙性的內容。因此,不存在 " 械字號面膜 " 的概念,醫療器械產品也不能以 " 面膜 " 作為其名稱。"
此外," 化妝品不得宣稱具有醫療作用,其標識不得標注夸大功能、虛假宣傳等內容。一些面膜類化妝品,將產品宣稱為 " 醫學護膚品 "、" 藥妝 " 產品等,屬于明示或者暗示產品具有醫療作用,均是違法宣稱行為。"
在招股書中,敷爾佳將監管政策視作 " 護城河 ":" 我國行業監管體制對資質認證方面提出了較高要求,使得行業存在一定的進入壁壘。同時,公司所處行業受到國家產業政策的鼓勵和支持,有利于積極推動產業發展,加快技術升級,使公司在國家政策背景下受益。"
編輯:艦長
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