時(shí)過(guò)境遷，昔日的“會(huì)員電商第一股”云集（YJ.US），如今早已是“光彩不再”。

6月2日，云集公布了2023年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，今年Q1期間云集實(shí)現(xiàn)收入1.79億元（人民幣，單位下同），較上年同期的3.43億元大幅縮水，降幅高達(dá)47.8%；同期，公司的凈虧損為2290萬(wàn)元，同比有所收窄，但仍深陷虧損泥淖。

【資料圖】

值得一提的是，盡管一季報(bào)不出意外顯出頹勢(shì)，但績(jī)后云集的股價(jià)走勢(shì)卻異?；钴S。6月2日開(kāi)盤(pán)后，云集股價(jià)屢次沖高，盤(pán)中漲幅幾度突破100%。截至當(dāng)天收盤(pán)，云集股價(jià)報(bào)收0.32美元，對(duì)應(yīng)漲幅50.94%。

然而好景不長(zhǎng)，6月5日甫一開(kāi)盤(pán)，云集便低開(kāi)低走，截至收盤(pán)報(bào)收0.205美元，跌幅達(dá)到35.94%。

拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，截至6月5日收盤(pán)，云集年內(nèi)累計(jì)跌幅已經(jīng)達(dá)到了74.91%，而當(dāng)前的股價(jià)距離其巔峰時(shí)更是已跌去近99%……

收入萎縮，降本自救

近年來(lái)，傳統(tǒng)電商行業(yè)增長(zhǎng)壓力日漸增大，而社交電商平臺(tái)們的前景則更是籠罩著一層陰影。

以云集為觀察對(duì)象，2023年Q1期間，公司的收入規(guī)模繼續(xù)萎縮。拆分結(jié)構(gòu)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)公司的商品銷(xiāo)售收入為1.43億元，同比降幅約為50.9%；市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入為3290萬(wàn)元，同比降幅30.6%；其他收入為280萬(wàn)元，同比減少了40.4%。三大業(yè)務(wù)均錄得負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，云集的解釋是公司在今年Q1繼續(xù)采取戰(zhàn)略，改進(jìn)所有類(lèi)別的產(chǎn)品選擇，優(yōu)化供應(yīng)商和商家的選擇，這對(duì)公司的銷(xiāo)售產(chǎn)生了負(fù)面影響。

聽(tīng)上去云集收入的萎縮主要系公司主動(dòng)調(diào)整策略所致，但結(jié)合公司上市以來(lái)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看，背后原因或許要更為復(fù)雜。

對(duì)于云集來(lái)說(shuō)，以規(guī)模而論，“上市即巔峰”似乎正在成為一個(gè)無(wú)限接近于事實(shí)的評(píng)價(jià)。2019年，云集頭頂“會(huì)員電商第一股”的光環(huán)登陸納斯達(dá)克，然而正當(dāng)投資人還沉浸在資本美夢(mèng)之中，公司的業(yè)績(jī)卻以越來(lái)越快的速度“倒退”。2022年，云集的收入僅為11.54億元，規(guī)模甚至遠(yuǎn)不及2019年前三月的收入（2019年Q1云集的總營(yíng)收為33.86億元）。

云集的營(yíng)收“飛流直下”，這與其被迫放棄激進(jìn)的分銷(xiāo)模式有不小的關(guān)系。2017年，云集收到來(lái)自監(jiān)管部門(mén)的958萬(wàn)元巨額罰單。此后為滿足合規(guī)要求，云集開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型。2018年10月，云集宣布從社交電商轉(zhuǎn)型會(huì)員電商，同時(shí)公司自2019年Q1開(kāi)始，將部分品類(lèi)轉(zhuǎn)為第三方商家運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于會(huì)員電商而言，高粘性的會(huì)員無(wú)疑是影響平臺(tái)生死的勝負(fù)手。然而在失去了入門(mén)費(fèi)、三級(jí)分銷(xiāo)的“魔法”后，云集對(duì)于新、老用戶的吸引力都在急劇下降，“泯然眾人矣”自然也不令人意外了。一季報(bào)顯示，截至2023年3月31日止的12個(gè)月內(nèi)，云集的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率為80.2%，這與其上市前后的水準(zhǔn)已有較大的差距。

“屋漏偏逢連夜雨”，前兩年受到疫情等外部利空因素影響，社會(huì)消費(fèi)活力承壓，電商行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)尤甚。而在頭部電商平臺(tái)已搶占了近九成的市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)之上，短視頻平臺(tái)又從直播電商切入分走了剩余的“蛋糕”，多重夾擊之下以云集為代表的會(huì)員電商生存空間愈發(fā)狹小。

再回看云集的一季報(bào)，在收入持續(xù)萎縮的大背景下，公司的盈利表現(xiàn)亦難尋亮點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，云集的凈虧損雖然同比收窄，但這主要得益于公司花大力氣“降本”。

數(shù)據(jù)顯示，Q1期間云集的各項(xiàng)成本均有所降低，其中最大項(xiàng)銷(xiāo)售費(fèi)用由上年同期的5070萬(wàn)元降至2960萬(wàn)元，而該項(xiàng)成本大幅優(yōu)化的主要原因包括了公司人員結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)推廣費(fèi)用減少等。

收退市警示，不確定性驟升

業(yè)績(jī)失速疊加業(yè)務(wù)前景難明，云集遭投資者拋棄也在情理之中。

而若拋開(kāi)一些早已有之的“頑疾”暫且不表，眼下擺在云集面前的燃眉之急還包括公司正面臨著退市的風(fēng)險(xiǎn)。

今年1月中旬，云集宣布收到納斯達(dá)克的通知函，由于云集股票在過(guò)去連續(xù)30個(gè)交易日低于每股1美元，不符合納斯達(dá)克的最低股價(jià)要求。接下來(lái)納斯達(dá)克為云集提供180個(gè)日歷日的時(shí)間來(lái)恢復(fù)合規(guī)性，即截至日期為2023年7月10日。

時(shí)間倏忽而逝，轉(zhuǎn)眼間距離納斯達(dá)克方面給到的deadline僅剩一月有余，但回望過(guò)去這100多天里，云集的股價(jià)非但沒(méi)有組織起有效的反彈，反而還連下臺(tái)階。盡管這期間云集也偶有異動(dòng)，譬如文首所述6月2日盤(pán)中該公司股價(jià)一度漲幅飆升超100%，但公司孱弱的基本面顯然難以支撐其股價(jià)連續(xù)反攻。

而展望未來(lái)，云集自身似乎亦夾雜著幾多迷茫之感。根據(jù)一季報(bào)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，云集將繼續(xù)“靈活運(yùn)營(yíng)，同時(shí)靈活適應(yīng)和應(yīng)對(duì)新出現(xiàn)的趨勢(shì)”，此外，公司還將繼續(xù)“致力于開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的自有品牌產(chǎn)品”，以獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)的忠實(shí)用戶。

遺憾的是，財(cái)報(bào)中云集并沒(méi)有給出更具體的信息來(lái)解釋其準(zhǔn)備如何重歸增長(zhǎng)。

如果說(shuō)，四年多前云集上市時(shí)資本市場(chǎng)上最大的疑問(wèn)是云集能否在保住規(guī)模的同時(shí)又取得高質(zhì)量的盈利，那如今投資者更關(guān)心的議題或許是云集究竟還能否確保自己始終留在“牌桌”上了。畢竟，不論是從競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的電商賽道來(lái)看，還是就資本市場(chǎng)的前景而言，留給云集的時(shí)間恐怕都不是很多了。