6月24日，同程旅行(00780)發布《2023端午假期旅行消費報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，國內大部分地區連日的高溫及南方部分省市的梅雨季，都沒有影響人們的出游熱情，2023年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。

國內旅游市場中，以賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統文化，和以音樂節、電競酒店為代表的潮流文化各顯神通，為國內游客帶來豐富的旅游消費選擇。假日期間，國內各大景區、公園紛紛推出端午傳統節俗文化相關的旅游活動，包括龍舟比賽、編五彩繩、包粽子等，吸引游客前往。各地演唱會和音樂節與旅游體驗高度融合，給游客帶來“音樂+旅行”雙重狂歡。同程旅行數據顯示，2023年端午假期期間，國內演唱會、音樂節周邊商圈酒店預訂量同比上漲超過300%。

端午民俗激發市場活力，多地推出沉浸式傳統文化體驗

(資料圖片僅供參考)

同程旅行數據顯示，端午假期期間，國內景區人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成。國內各大景區推出的龍舟賽、游園會等玩法，也吸引了眾多游客關注。

在無錫，禪意小鎮拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動，用現代科技呈現放飛孔明燈的傳統文化活動，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門的國內景區之一。夜游黃鶴樓的民俗游園會，為游客帶來荊楚美食和端午文化體驗，八達嶺長城景區的端午主題活動中，游客可參與“端午舞龍大闖關”、“屈原詩詞會”等趣味文化活動，這兩家景區也憑借創意文化活動進入端午熱門景區前十。

端午旅途中，“避暑”成為人們最關注的熱門關鍵詞，清涼的公園竹林、水上樂園和海濱海島都是人們假期避暑的熱門選擇。此外，游園會、音樂節和電競等出游主題，也受到年輕游客關注。

同程旅行數據顯示，在今年端午出行的游客中，女性占比約為52%，比男性游客略多。80后、90后游客都關注親子游相關的景區，而00后則更關注電競、民俗游等新興玩法。

潮流文化引關注，音樂節周邊酒店預訂增長超300%

以演唱會、音樂節為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。數以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數據顯示，2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

青島鳳凰音樂節舉辦地——青島金沙灘景區是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。

北京、深圳、廣州、成都、上海是今年端午假期國內最熱門的酒店預訂城市。此外，暑期來臨，避暑游熱門目的地青島也進入榜單前十，迎來客流高峰。

中短途出游占比高，長三角、珠三角用車需求旺盛

2023年端午假期，國內出行以中短途客流為主。高鐵動車、公路客運、自駕游是人們端午出行的主要交通方式。

機票方面，珠三角、長三角往返成渝地區的航線最為熱門，熱度排名前十的國內航線分別為：重慶-深圳、深圳-重慶、溫州-貴陽、寧波-貴陽、成都-深圳、北京-成都、廣州-重慶、上海-廣州、廣州-上海、廣州-杭州。

在用車方面，同程旅行數據顯示，2023年國內跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%。跨城用車需求主要集中在長三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間，上海、成都、長沙、南京、廣州是國內用車需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高，端午假期的用車需求相對集中在80-160公里的短途出行，訂單占比為28%。