“我們和所有創業公司一樣經歷了各種各樣的失敗。作為被無數品牌奉為標桿，站在“神壇”上的存在，還很少有人聽過元氣森林的“失敗”故事。”元氣森林副總裁李國訓在參加由浪潮新消費主辦的《第二屆中國新品牌浪潮大會》上分享了旗下產品“燃茶”背后的故事。

在李國訓的分享中談到，其實，元氣森林早在2015年就成立了研究院，2016年才正式成立公司，當時從傳統行業請了一批非常專業的人，先從產品的定位開始按照傳統打法，把產品一步步做出來。 這批產品有兩個很好聽的名字，一個叫“明明不胖”一個叫“石分美麗”，此時，元氣森林定位得很清楚，因為當時年輕人也很需要這個東西。 但花了500萬把產品做出來以后，擺在那里連公司的人也不愿意喝。在倉庫放了一兩個月后，有人建議要不通過渠道打折把這批貨賣掉，但公司還是決定拿去銷毀，銷毀是很負責的事情又花了100萬，所以總共600萬買了一個教訓。

之后，元氣森林又花了幾千萬，依然沒有做出好的產品，公司幾乎也開不下去了，元氣森林創始人唐彬森就決定讓年輕人放手一試。

據李國訓透露，當時公司也沒剩下多少人了，就剩下五六個年輕人，有大學畢業生、有互聯網來的，只有一個產品研發是從傳統行業來的。 唐彬森提了兩個要求：第一是你們年輕人能不能做自己喜歡的產品，不要按照以前的方式，忘記傳統的套路、規則和方法論。 第二，你們把產品做出來以后，能不能每個人找10個朋友，讓他們一人買一箱，是買不是送。

三年以后，這批年輕人開發的第一款產品“燃茶”終于火了，是2018年7月份上市，2019年成為行業第二名。

元氣森林燃茶系列，堅持使用原葉萃取，為消費者帶來一杯自然好茶飲。經過了三年多的沉淀，元氣森林燃茶系列已經在消費者心目中成為了中國好茶的代表之一。在消費者眼中，元氣森林的燃茶清爽解膩，茶香濃郁，且富含膳食纖維，飲用之后腸道蠕動更加輕松。也正是這種對品質、對健康的極致追逐，使得元氣森林家族不斷地發展，成為了具有代表性的新國貨品牌之一。

隨著近幾年中國茶飲在全世界的熱潮不斷攀升，無糖茶飲的市場正在以高速度持續擴張，根據市場反饋，當前已經有越來越多的年輕人愿意選擇以一杯清爽健康的茶飲去解渴消暑。可以預見的是，在無糖茶飲這條愈發寬廣的賽道上，元氣森林燃茶系列必將跑出更加優秀的成績。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。