當(dāng)中秋國(guó)慶假期遇上杭州亞運(yùn)會(huì),全國(guó)人民的激情在9月被徹底點(diǎn)燃。9月20日-9月21日,作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商的盼盼食品,攜手天貓美食大牌日,以“一起炫漂亮贏”為主題,打造了一場(chǎng)“過(guò)中秋、看亞運(yùn)、炫美食”的國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)!這場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo),以“驚喜福利”為噱頭,通過(guò)站內(nèi)外全渠道全量資源的霸屏級(jí)助力,最大化實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的曝光與傳播,助力雙方獲得銷(xiāo)量與聲量的共同增長(zhǎng)。

一起炫漂亮贏 價(jià)值消費(fèi)新主張

此次盼盼美食大牌日聚焦自信愛(ài)分享的女性消費(fèi)群體,以四位女性代言人張雨霏、葛曼棋、張琳艷、王思雨為主題領(lǐng)袖,結(jié)合健康輕享零食,傳遞“一起炫漂亮贏”的價(jià)值主張!賽場(chǎng)上,她們通過(guò)自己的力量在拼搏,告訴全世界,女性也能更高更強(qiáng);回歸生活,她們繼續(xù)以自信的態(tài)度,告訴所有女生,生活也能贏得漂亮,炫得開(kāi)心!

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 助力品牌宣發(fā)和新品打造

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,品牌早已不止于單打獨(dú)斗,而是通過(guò)IP合作聯(lián)名搶占流量高地。盼盼食品作為中國(guó)休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),與食品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大IP天貓美食大牌日聯(lián)合,可謂門(mén)當(dāng)戶對(duì)。

此次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),盼盼食品聚焦女性消費(fèi)群體,以中秋亞運(yùn)為契機(jī),在天貓美食大牌日的聯(lián)合活動(dòng)中,推出月餅、蛋黃酥、黑麥蘇打餅干等產(chǎn)品,圍繞產(chǎn)品的健康輕負(fù)擔(dān)屬性,打造一條完整的社交傳播鏈路。傳播觸點(diǎn)上,集結(jié)美食、運(yùn)動(dòng)等KOL強(qiáng)勢(shì)種草,聯(lián)合20家藍(lán)V品牌,在微博、抖音、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)形成矩陣傳播,多維度、多渠道進(jìn)行全面種草,讓品牌真正融入到消費(fèi)者的生活中!同時(shí)500+城市戶外高鐵大屏聯(lián)合投放,也為天貓盼盼食品官方旗艦店贏取更大的曝光和更多的流量,完成此次天貓美食大牌日的引流營(yíng)銷(xiāo)助力。

線上線下霸屏助力,站內(nèi)也同時(shí)配合優(yōu)質(zhì)權(quán)益,0.1元秒殺20包爆款零食、滿額抽代言人親簽周邊、全年零食大禮包等超值“驚喜”讓利回饋,為消費(fèi)者帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)!此次盼盼食品天貓美食大牌日銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)264%,DAC環(huán)比增長(zhǎng)257%,無(wú)論從品牌銷(xiāo)量還是聲量來(lái)看,都打出了漂亮的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)場(chǎng)!

共盼未來(lái) 再譜新篇章

盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年,是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),連續(xù)多年被評(píng)為“消費(fèi)者喜愛(ài)的食品品牌”。2020年10月,盼盼食品正式成為北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。2022年,又相繼成為第19屆亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商,第31屆成都大運(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品,阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商,助力潘帕斯雄鷹登頂卡塔爾世界杯,中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴,攜手中國(guó)女足共赴世界杯之約,簽約代言人張琳艷、張雨霏、葛曼棋和王思雨,開(kāi)啟熱血逐夢(mèng)之旅。

此次盼盼食品與天貓美食大牌日的合作成果亮眼,從短期看,實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量和聲量的雙豐收,從長(zhǎng)期看,為品牌構(gòu)建新的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)路徑,也解碼了國(guó)貨食品品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式!未來(lái),相信盼盼食品能在發(fā)展中展現(xiàn)出更強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和品牌價(jià)值,并向世界傳遞中國(guó)名片!

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