疫后最“熱”假期“五一”節(jié)剛剛過去，端午佳節(jié)緊隨而來。本周末，全國(guó)各地將迎來為期3天的端午假期，游客出行意愿如何?與往年相比，今年端午小長(zhǎng)假文旅市場(chǎng)又有哪些新變化、新亮點(diǎn)?

日前，攜程、高德等多家平臺(tái)發(fā)布端午節(jié)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)，以多維度數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)端午節(jié)旅游趨勢(shì)。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年端午節(jié)消費(fèi)者出游熱情不減，旅游市場(chǎng)將持續(xù)向好，全國(guó)出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)可達(dá)到1億人次，成都再登熱門旅游目的地。

成都再登熱門目的地 阿壩縣成黑馬

今年端午節(jié)連休3天，相較五一長(zhǎng)線游降溫，消費(fèi)者主要以中短途出游為主。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游，超六成游客選擇省內(nèi)游。最熱目的地Top10分別為北京、上海、杭州等城市，其中，成都位列第4，再次躋身全國(guó)最熱目的地榜單。

有人喜歡城市里的煙火，有人卻向往高原上的星空。報(bào)告還將2019年端午節(jié)的旅游訂單與2021年進(jìn)行了對(duì)比，分析出增長(zhǎng)幅度較高的五大黑馬目的地，四川有2個(gè)目的地上榜，分別是阿壩縣、九寨溝。這些新晉黑馬目的地的旅游訂單量相比2019年均增長(zhǎng)高達(dá)幾十倍。

除了九寨溝，“三九大”品牌引力仍十分強(qiáng)勁。攜程數(shù)據(jù)顯示，在文旅資源富集等西南地區(qū)，周邊熱門景區(qū)排名前五榜單中，四川獨(dú)占前3席，成都大熊貓繁育研究基地、都江堰風(fēng)景區(qū)與九寨溝風(fēng)景區(qū)一起成為最熱旅游目的地，此外，三星堆博物館仍然熱度不退，門票預(yù)定情況火爆。

隨著自駕游逐漸成為人們外出觀光度假等主要方式，高德地圖大數(shù)據(jù)也對(duì)端午節(jié)期間游客自駕出行偏好做出預(yù)測(cè)。初夏時(shí)節(jié)，川西草原進(jìn)入最佳觀賞季。今年端午節(jié)期間，草原游駕車導(dǎo)航規(guī)劃熱度比2020年同期預(yù)計(jì)上漲70%。全國(guó)自駕熱門草原游TOP10中，阿壩州等若爾蓋大草原、甘孜州等塔公草原上榜，分別位居第3名和第9名。此外，自駕熱門游樂場(chǎng)TOP5中，四川也未缺席，成都等國(guó)色天香樂園位居第4。

錯(cuò)峰出行習(xí)慣已初步養(yǎng)成 Z世代催生新方式

上億人次出行，不少游客“望而卻步”——又要度過一個(gè)“人從眾”等假期了?情況并非如此。高德地圖2018年至2020年數(shù)據(jù)顯示，盡管端午假期前一天的全國(guó)高速擁堵里程占比呈逐年上升趨勢(shì)，但假日3天，全國(guó)高速擁堵里程卻呈逐年下降趨勢(shì)。據(jù)此判斷，小長(zhǎng)假公眾錯(cuò)峰出行習(xí)慣已初步養(yǎng)成。

“喜歡自駕，不愛扎堆，錯(cuò)峰出行”等旅游方式恐怕與Z世代逐步成為出游主力人群不無關(guān)系。去年年中，馬蜂窩旅游發(fā)布《后疫清時(shí)代的“新旅游——“Z世代”旅游消費(fèi)變化報(bào)告》，生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“Z世代”已經(jīng)是新旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。攜程大數(shù)據(jù)也顯示，從年齡來看，端午假期90后最愛玩，占比39%;80后緊隨其后，占比30%。00后“Z世代”崛起，出游人數(shù)同比2020年增長(zhǎng)9.6倍，以16%的比例位居第三，超過70后。

在“Z世代”年輕人的心目中，旅行的定義已經(jīng)不僅僅是到達(dá)某個(gè)遠(yuǎn)方，近處的新風(fēng)景、新體驗(yàn)同樣是他們放飛心情、感知世界的方式。年輕人傾向于通過安全性、私密性和自由性都更高的自駕形式游覽周邊，其次是選擇活動(dòng)空間較為開闊的海島游。不少年輕游客不再前往擁擠的景區(qū)，反而選擇找一家舒適等酒店進(jìn)行度假。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)，今年端午節(jié)，高星酒店預(yù)定占比近五成，比較五一的四成提高了近一成。小長(zhǎng)假時(shí)間少而精，住得好、一步到位成為疫后酒店消費(fèi)者的主流需求。此外，80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節(jié)假日，“遛娃”是80后的頭等大事。

借端午假期搶抓年輕游客，各大景點(diǎn)、旅游目的地也在推陳出，“民俗+親子”、“民俗+探險(xiǎn)”、“民俗+演藝”、“民俗+研學(xué)”等方式成為這個(gè)端午旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

都江堰安緹縵旅游度假區(qū)針對(duì)親子家庭推出手工粽子體驗(yàn)、舞動(dòng)龍頭制作、草坪龍舟賽等充滿趣味等游戲活動(dòng)。在宜賓興文石海，溶洞全民音樂會(huì)將點(diǎn)燃整個(gè)端午節(jié)，游客還可以觀賞震撼等僰人祈福表演，體驗(yàn)僰人射箭等獨(dú)具特色等民俗活動(dòng)。在安仁古鎮(zhèn)，結(jié)合時(shí)下年輕人喜歡等劇本殺游戲，一場(chǎng)晝夜不停等民國(guó)沉浸式戲劇游戲即將上演。