近幾年來，湖南長沙成為深受游客歡迎的網紅城市。人們千里迢迢趕到長沙，第一目的往往不是觀光，而是排隊吃喝。從網紅茶飲茶顏悅色，到動輒排號過萬桌的文和友，網紅美食已成為長沙的“流量密碼”。而長沙部分線下餐飲品牌不僅自身成為網紅，還起到引流作用，成為當地經濟新的增長點。

即使沒去過湖南長沙的人，也多少聽過這個網紅城市的美食“傳說”。

“600元代購一杯奶茶”“吃頓飯排號上萬桌”……時不時上一回熱搜、每逢假期就在朋友圈刷屏的長沙網紅美食，正吸引越來越多的人前往打卡。“喝茶顏悅色，逛吃文和友，品嘗網紅湘菜”的安排，幾乎會出現在每一位長沙游客的行程里。

美食，正作為長沙的另一道亮麗風景，與橘子洲、岳麓書院等自然人文景觀一起，吸引著來自四面八方的游客，重塑著這個城市的獨特氣質。

一座“很好吃”的城市

“長沙真的是座‘很好吃’的城市。”從長沙旅游歸來的游客小媛，迫不及待地在社交平臺曬出“九宮格”美食圖片。

在這場“說走就走”的三天短期旅行里，小媛流連于坡子街、黃興路等網紅打卡點，“不是在吃著，就是在找吃的”。而最讓她興奮的，莫過于“在茶顏悅色的大本營喝到飽”。

越來越多像小媛這樣的年輕游客，從全國各地“打飛的”、坐高鐵涌向長沙，只為打卡茶顏悅色、文和友等網紅美食。曬網紅地標，曬吃過的美食，曬美食店前的長隊，儼然已成長沙旅游標配。

今年“五一”，長沙入圍“十大熱門旅游城市”。數據顯示，在90后為主力的出游人群中，美食是他們來長沙提及最多的體驗項目。網紅美食集聚的長沙核心商圈五一廣場，更是人氣最高的單個景區(qū)。

“永遠都在排隊”，是長沙網紅美食最顯著的特征。據統(tǒng)計，今年“五一”，茶顏悅色共售出飲品150萬杯;文和友長沙海信廣場店最多排到4萬桌;黑色經典臭豆腐日均銷量超10萬份;壹盞燈、費大廚、炊煙時代等網紅湘菜也無不爆滿……甚至有游客自嘲：“在長沙做的最多的事情，就是排隊。”

如今，除了曾經需要排隊三天才能吃上的文和友，以及門店每隔幾十步就有一家、卻家家都要排隊的茶顏悅色，長沙網紅美食大軍中又添了許多新生力量。墨茉點心局、虎頭局渣打餅行、檸季手打檸檬茶等網紅“新秀”，已被越來越多游客列入“長沙美食打卡榜單”，引領著新的排隊熱潮。

夠潮夠酷，吃得好玩

從廣東趕來的年輕人阿龍，下飛機第一件事是直奔“壹盞燈”。吃慣了清淡粵菜的他，對這家新晉網紅湘菜館充滿期待。但當真正面對以辣聞名的湘菜時，理智還是戰(zhàn)勝了沖動——還是用水涮涮再吃!

新鮮的青椒、可口的肉片……作為“湘菜三絕”之一的辣椒炒肉，是網紅湘菜品牌費大廚的“頭牌”。單這一道菜，每年就能賣出100萬份。在他們的顧客里，就有不少像阿龍這樣吃不慣辣的外地食客。

一些散落在街頭巷尾的小吃，也在社交網絡的“加持”下，成長為這座城市新的“味覺密碼”。“金記糖油坨坨店、李易面館、公交新村粉店、彭記肉丸店、魯哥飯店、北二樓口味大排檔……”自封“吃貨”的南京游客若若，在去長沙前，從小紅書、抖音等平臺上搜集整理了一長串長沙網紅街頭小吃名單。

融餐飲文化和市井文化于一體的超級文和友，匯聚小龍蝦、臭豆腐等多種老長沙街頭小吃，并裝潢成上世紀八九十年代的市井生活空間，很有復古味道。在這里，吃不一定是顧客們最關心的，但拍照發(fā)朋友圈是必須的。與其說是一個美食城，這里更像是一個適合拍照打卡的“景點”。

“排了半小時隊，還要等50分鐘才出爐。”為了給女友買墨茉點心局的現烤麻薯，阿茂等了一個多小時。以獅子頭為LOGO、裝飾著復古的紅藍霓虹燈，這家定位為“國風新中式點心”的品牌，因其“顏值”在網絡迅速走紅。同樣受到熱捧的，還有類似定位的虎頭局渣打餅行。

“讓消費者吃得好玩，吃得精神富裕，吃得隨意而有態(tài)度，是餐飲行業(yè)的大趨勢。”文和友創(chuàng)始人文賓說。在這位資深餐飲人看來，這既是文和友的取勝之道，也是不少長沙美食走紅的秘訣。

網紅城市的“流量密碼”

“當文創(chuàng)元素與餐飲行業(yè)相結合時，長沙網紅美食應運而生。”在湖南大學工商管理學院教授朱國瑋看來，長沙美食的走紅，順應了當下“顏值經濟”的潮流，受益于本地發(fā)達的文創(chuàng)產業(yè)的支撐。

而長沙部分線下餐飲品牌不僅自身成為網紅，還起到引流作用，成為當地經濟新的增長點。人們千里迢迢趕到長沙，第一目的往往不是觀光，而是排隊吃喝。

“有不少這樣的年輕人，周五周六趕來長沙，直奔五一廣場，在那兒吃吃喝喝兩天，周日再回去。”一位穿梭于長沙機場和市中心之間的網約車司機說。

在位于長沙市芙蓉區(qū)韭菜園街道的湖南米粉一條街，一面寫有“長沙”兩個大字的墻壁一夜走紅，引來不少游客拍照留念，成為繼太平街、坡子街等地之后的又一個網紅打卡點。

舉辦米粉餐飲文化論壇、“米粉大擂臺”，建設“湖南米粉街”……政府層面的城市品牌營銷，進一步提升了網紅美食的美譽度。芙蓉區(qū)甚至專門成立“湖南米粉街”建設協調指揮部，由副區(qū)長任指揮長。

以前提起長沙，很多人首先想到的是臭豆腐，現在則會想到各種新興的美食品牌。從網紅茶飲茶顏悅色，到動輒排號過萬桌的文和友，網紅美食已成為長沙的“流量密碼”。

數據顯示，長沙已躋身千萬人口城市。2015年至今，有超過百萬年輕人涌入這個新潮的城市。而他們又通過社交平臺，將長沙的特色不斷分享出去，為長沙持續(xù)走紅積累著人氣。

“對致力于打造網紅城市的長沙而言，用互聯網+文創(chuàng)思維打造出更多網紅餐飲品牌，孵化出更多吃喝品牌，已然成為這個新一線城市的‘重要使命’。” 朱國瑋說。(記者 王鑫 方大豐)