2022年中央一號文件作出推進農村一二三產業融合發展、實施鄉村休閑旅游提升計劃、啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃等部署。今年全國兩會期間，推動鄉村旅游高質量發展，促進鄉村全面振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果成為代表委員熱議的話題。筆者認為，在當前背景下，提升鄉村旅游發展質量要在以下六方面著力。

一是要做好休閑度假文章。休閑化是旅游發展的重要趨勢，鄉村旅游也不例外。今年中央一號文件明確提出，發展鄉村休閑旅游產業，實施鄉村休閑旅游提升計劃。事實上，鄉村旅游從一開始就是在市民休閑基礎上發展起來的。早期的鄉村休閑更多是自然狀態下的活動，比如欣賞田園風光，后來才逐步發展了采摘、農事體驗、民俗活動等項目。今天我們強調發展鄉村休閑度假，是從構建現代鄉村旅游體系角度來說的，這就要求鄉村旅游發展進一步提升旅游設施、場景和環境，開發更多文化、體育等時尚項目，豐富旅游者的精神文化體驗。

二是要做好美好生活文章。滿足人民日益增長的美好生活需要是鄉村旅游發展的出發點和落腳點。鄉村旅游發展強調原生態，但不能認為原生態就是什么都不能動，原生態的真正含義應該是去蕪存菁，凸顯鄉村最美好的本真，以此來滿足旅游者的品質化需要。同時，隨著農民旅游市場的興起，鄉村旅游發展還要充分考慮當地居民的游憩需要。過去，鄉村旅游發展主要依靠城市客源，但隨著人民生活水平的提高，縣城、鄉鎮乃至農村居民都有了旅游的需求，他們也是當前鄉村旅游發展的重要客源。

三是要做好共同富裕文章。鄉村旅游過去是產業扶貧的重要方式，在推動共同富裕的進程中鄉村旅游依然能夠發揮重要作用。一方面，要通過鄉村旅游發展讓當地整體富起來。不僅僅是從旅游接待中獲取收入，更重要的是將當地的產業帶動起來。鄉村旅游發展有利于提高名氣、帶來人氣、改善軟硬環境，能夠為當地產業發展創造新的機會。另一方面，鄉村旅游發展要鼓勵當地居民的參與。讓當地居民從旅游發展中受益是共同富裕的內在要求。今年中央一號文件強調，支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村(點)發展。鄉村旅游發展到今天，對資本、技術和人才的要求越來越高，過去那種簡單地騰出幾間房來搞接待的模式已經很難適應市場需求。特色民宿要想真正具有特色、受到市場歡迎，需要從主題選擇、室內設計、產品開發、營銷組織、運營模式等方面進行系統籌劃。因而，今天的鄉村旅游發展，比以往更加需要專業志愿者的介入、能人的帶動和政府的系統支持。

四是要做好綠色發展文章。良好的生態環境是鄉村旅游發展的重要依托，鄉村旅游最吸引人的就是“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”。隨著休閑度假的興起，旅游者對于生態環境質量要求越來越高。鄉村旅游發展不能急功近利，而是要堅持生態優先、綠色發展，避免無序開發、盲目發展對自然資源和生態環境造成的損害。旅游設施建設要適度，少硬化，盡量利用存量房屋開展旅游接待。旅游景觀建設用地要多在廢棄地、邊角地、“四荒地”上想辦法。旅游經營行為要嚴格把好環保關，控制對水體、空氣等有較大污染的水上游樂、燒烤等活動，倡導旅游者文明出行，節約用餐。

五是要做好文旅融合文章。鄉村地區保留了豐富的民族風情和民俗文化，是吸引游客的另一重要資源。要結合特色民族村寨保護、“拯救老屋行動”等，加強傳統村落和民居保護，鼓勵建設特色民宿。要結合文物和非物質文化遺產保護，加強農耕文化傳承保護，推進重要農業文化遺產保護利用。特別是要積極挖掘整理傳統手工藝、地方戲曲、民間節事、傳說故事等非物質文化遺產。同時，也要在繼承中大力創新，如將村歌、“村晚”、廣場舞、趣味運動會以及現代節事等納入鄉村旅游文娛體驗當中。

六是要做好科技支撐文章。鄉村不是落后的代名詞，傳統文化保護和科技創新并不矛盾。恰恰相反，鄉村旅游發展更需要利用信息技術等先進科技手段將更多旅游者引進來，讓他們得到更好的體驗，將更多農產品銷售出去，充分發揮鄉村地區綠水青山的價值。要結合國家正在推進的“數商興農”、數字鄉村試點等行動，提升鄉村旅游發展的科技含量。鄉村旅游經營者往往規模小且分散，互聯網技術和電子商務的運用，可以極大降低銷售和管理成本。近年來很多關于鄉村生活的短視頻、直播等受到追捧，這也為鄉村旅游營銷提供了新的思路和手段。鄉村地區空間廣闊，鄉村旅游業態豐富，科技創新大有可為。

(宋子千 作者為中國旅游研究院政策與科教研究所所長、研究員)