【走進市場看消費⑦】

原標題：老字號里顧客絡繹不絕，新地標抓住年輕人的“喜好”，線上線下消費一起火爆（引題）

(資料圖片僅供參考)

消費按下“復蘇鍵”，春回上海南京路（主題）

工人日報—中工網記者 裴龍翔

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今年以來，素有“中華商業第一街”之稱的上海南京路，在按下“復蘇鍵”后爆發出了比往日更強勁的消費勢頭，商品零售、文旅策展、餐飲消費等各個板塊人氣十足。

春節假期之后，上海南京路商圈的火爆人氣仍在延續：位于步行街一端的第一食品南京東路旗艦店里人流摩肩接踵，消費者從各類特色商品里精挑細選著伴手禮；在另一端，新世界大丸百貨的新春福袋活動回歸，商場門口早早排起了長隊，需要憑領取的號碼牌才能依次進入商場；各類街邊的小吃店也是生意火爆，霓虹招牌、小喇叭齊上陣，陣陣香氣招徠消費者……

今年以來，素有“中華商業第一街”之稱的南京路，在按下“復蘇鍵”后爆發了比往日更強勁的消費勢頭。黃浦區商務委抽樣調查結果顯示，今年春節期間，南京東路商圈銷售額同比增長7%。位于南京東路商圈的新世界大丸百貨、世茂廣場等銷售額更是達到了兩位數以上增長，世茂廣場內的樂高品牌旗艦店、Pandora潘多拉等品牌單店銷售額位列全國第一。

特色商品銷售火爆

近日，第一食品南東店的門頭格外喜慶，店外墻上大型蝴蝶結、門前的柱子被新年裝飾所包圍，“tu飛猛進、揚眉tu氣”等吉祥話奪人眼球。走進櫥窗一看，大白兔奶糖是當之無愧的主角，既有新春系列產品，又有與時尚品牌蔻馳（coach）的聯名包袋和服飾。

店里也是人頭攢動，這里既有第一食品的各種爆款產品，也有各處的拳頭產品，不少消費者沖著又全又好的上海特色食品專程前來。

“一盒上海”“壹食壹品”專柜柜長郁非介紹說，店里既有現制現售的商品，方便消費者嘗鮮，也有預包裝好的，比較好保存和運輸，非常受游客青睞。這段時間，生意好到超出郁非的預期：“大白兔奶糖銷量同比增長了200%，伴手禮增長了50%。”

同樣感受到顧客消費熱情的還有三陽南貨店。盡管位于南京東路上的老店還在裝修，但消費者依舊在店門口排起了長隊。“傳統糯米八寶飯和血糯米八寶飯格外緊俏。”三陽手作廠廠長助理、寧式糕點非遺傳人楊茂駿表示，多次工藝調整后的八寶飯糯性十足甜而不膩，一個年貨季至少可以賣掉3萬份。

春節長假期間，新世界大丸百貨的銷售額與客流量同比兩位數增長，銷售額增幅居黃浦區商業“第一梯隊”，客流量更是創下歷年春節期間的新高。

年輕人也能找到“心頭好”

不久前，上海市中心飄起了小雪，南京路上的人氣卻絲毫沒有減弱，國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯zx創趣場在南京路步行街亮相。這里引入了包括萬代魂tamashii nations旗艦店、藍月的娃娃屋等眾多海外經典頭部IP和本土原創IP的首店旗艦店，通過與創趣制作人產生豐富的連接互動，打造屬于中國的“二次元文化圣地”。這樣的豪華“配置”，引得年輕人在商場前排起長隊，第一時間前往體驗。

“我們希望通過商業的更新和創新，為南京路呈現一座由全國動漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享的文化商業場！”百聯ZX相關負責人介紹說。

不遠處的世茂廣場也將多元潮流融入傳統年味，打造了“視聽味觸”四感并發的系列潮春活動，“SSS集”新春潮市、潮音次元DJ打碟、AI舞姬快閃、“財神爺”空降送“金”等巡游，吸引顧客參與其中。

貓舍、兔子花燈、窗花剪紙……一系列傳統攤位瞬間將年輕消費者拉回了兒時記憶。潮市活動匯聚了近20個特色攤位，涵蓋傳統工藝、傳統美食、潮流文創、手作飾品等，好吃好逛又好玩。商場負責人表示，春節期間，上海世茂廣場以多元紛呈的新春活動及優惠大促收獲了較往年翻兩番的客流量與銷售額。

未來的南京路，“年輕力”將會成為轉型主要方向，活力將更加突出。

大店小鋪人氣旺

“手機的消息就沒停過，一天微信里能有100多位顧客。”采訪過程中，郁非的手機不時收到詢問和下單的信息。春節假期，第一食品南東旗艦店來客數同比上升近15%，銷售同比上升近50%，旅游類板塊增長近50%。

餐飲業的復蘇讓從業者喜出望外。美團數據顯示，南京路是1月份全國十大熱門堂食消費商圈，線上交易額月環比增長近90%。

位于南京路商圈的婁氏雙喜老鋪人民廣場直營店，是一家網紅廣式甜品店。今年春節期間，該門店線上線下的營業額相較去年同期增幅超100%。“堂食和外賣占比五五開，兩個主場都翻倍了。今年是最近3年最好的1年，算是迎來了兔年開門紅。”店鋪負責人呂偉艷說，今年春節期間因人力不足只營業到晚上12點，但直到下線前一刻還會有外賣訂單進來。

春節以來，上海各大商圈、商街的“城市煙火氣息”回歸迅速，美團打車調研數據顯示，以南京東路為目的地的網約車訂單量同比翻了6倍。根據上海本地的網約車司機反饋，今年上海過年的氛圍很濃，從大年初一開始，訂單每天都是爆滿，乘客大多去往各大熱門商圈以及旅游景點。