原標題：“煥新”需求逐步釋放? 智能綠色產品更受青睞（引題）

“金九銀十”促消費 家居市場暖意濃（主題）

國際商報記者 邵志媛

【資料圖】

“金九銀十”是家居傳統消費旺季。為激發家居行業市場活力，釋放家居消費潛力，商務部于今年9月至12月在全國范圍內組織開展“家居煥新消費季”活動，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業全領域。近期，多項利好政策與促銷活動聯動推出，居民消費意愿持續釋放，家居市場暖意濃濃。

分析稱，疫情結束后，人們對家居環境“煥新”的需求增加，家居消費市場逐漸恢復活躍，銷量明顯增加，整體呈現出回暖態勢。但值得注意的是，由于家居消費與樓市景氣度緊密相關，當前樓市的成交走向也相應影響著家居市場的表現與回暖幅度。未來，各方仍需持續發力，通過政策支持和市場活動共同推動家居消費市場潛力釋放。

呈現供需兩旺態勢

剛剛過去的假期，山西大同各大家電賣場客流量明顯增加。在琳瑯滿目的展示商品旁，“可抵用消費券”“限時折扣”等標識被懸掛在顯眼位置。

記者注意到，吸引消費者的不僅是真金白銀的優惠，可推薦食譜的智能冰箱、能夠除菌自清潔的空調等智能家電商品很是吸睛。

消費者李藝對記者表示，“這款操作輕松便捷、無需彎腰的抽屜式洗碗機，我已經看上很長時間了，一直沒有下手。這段時間有消費補貼，賣場也推出了很多活動，購買商品還能免費享受廚房改造，我覺得特別合適，就在假期下單了”。

與李藝一樣，今年以來，消費者進行家電置換及房屋微改造的需求增勢明顯。日前，相關品牌方聯合媒體發布的《家居行業消費調研》顯示，目前正打算裝修的人群占比為21.87%，想購買家居產品的人群占比為18.87%，另有近三成的人身邊親友有裝修計劃。

為更好滿足逐步釋放的家居消費需求，近期商家及平臺也持續推出系列利好措施。蘇寧易購相關負責人介紹，中秋國慶“雙節”疊加“金九銀十”消費旺季，家電家裝需求持續上漲，蘇寧易購雙線推出“千城萬店家年華”活動，聯合各地政府、百大家電家裝品牌及銀行等行業合作伙伴，加碼以舊換新、綠色智能家電補貼及家電家裝套購優惠。同時，其在超萬家門店的基礎上，新開重裝392家門店，推出5折樣板間、裝修設計方案免費領等多重福利。

數據顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購全國門店客流比今年“五一”上漲，“以舊換新”“以小換大”訂單量翻番，家電家裝局改“煥新”訂單量同比增長122%。同時，家電家裝一站式整裝需求也持續增加。四季度有全屋裝修需求的用戶，在“雙節”假期提前選購前置家電，帶動中央空調、全屋采暖、新風等集成類產品銷量同比增長153%。家庭對家電功能升級的需求也帶動“大屏彩電+洗烘套裝+多門冰箱”套購訂單量同比增長超100%，全屋凈水、空氣凈化器、節能熱水器等綠色健康家電銷量同比分別增長67%、52%和128%。

多點發力加速回暖

日漸旺盛的“煥新”需求，推動了家居消費的回暖，線上線下一片欣欣向榮的景象。在北京市社會科學院副研究員王鵬看來，目前家居消費在“金九銀十”傳統消費旺季有所回暖，但還沒有完全實現全面回暖。因受到疫情的沖擊，很多人在家居消費方面持觀望態度，但隨著經濟逐漸恢復和民眾對家居生活關注度的提高，家居消費將保持增長態勢。

記者了解到，消費需求增長的同時，消費偏好也在發生變化。蘇寧易購相關負責人介紹，從“雙節”期間的消費趨勢來看，用戶家居消費呈現整家定制、買大追新、綠色健康、送裝提速等趨勢，適老“煥新”、新婚置家、帶娃養寵、悅己獨居等生活場景功能延伸也催動新需求增長。在縣域市場，家電家居消費則呈現出家電家居一站購、前置集成化、高端智能化、綠色健康化等新趨勢。

相關調查數據顯示，目前家居消費支出占人均現金消費支出的15%左右，是居民第三大類消費支出。根據住小幫居住研究院測算，我國家裝家居市場總體規模在2025年將達到5萬億元左右規模，并在一段時間內保持較高增長率。談及在政策層面如何進一步促進家居消費潛力的釋放，王鵬表示，一方面應加大對家居行業的支持力度，提供更多的減稅、補貼和優惠政策，鼓勵企業創新，提高產品質量和設計水平；另一方面應加強對家居市場的監管，維護良好的市場秩序，保護消費者權益。

IPG中國首席經濟學家柏文喜也認為，相關部門可進一步加大對家居消費的扶持力度。“如出臺一系列減稅降費政策，降低家居產品的進口關稅和增值稅。也可加大對家居企業的金融支持力度，促進消費信貸對家居消費的支持，提供更多的貸款和信貸支持，幫助家居企業渡過難關，促進家居消費市場的復蘇與回暖。”

此外，全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇表示，政府可以通過提高社會福利、減輕居民負擔等方式，增加居民的可支配收入，提高其購買力。

助燃家居消費，商家層面也應做好功課。王鵬認為，可以通過調整產品結構和價格策略，提供符合市場需求的產品，并提供更多的消費選擇和個性化定制服務；加強售后服務，提高顧客滿意度；此外，可以通過電商渠道擴大銷售范圍，提供線上購物便利，吸引更多消費者參與家居消費。

柏文喜則表示，品牌方可通過多樣化的促銷策略，如打折、滿減、贈品等優惠活動來吸引消費者。此外，商家還可加強營銷和宣傳，提高產品知名度，增強消費者的購買信心。

蘇寧易購相關負責人介紹，下一步蘇寧易購將繼續圍繞綠色、智能、適老等家居消費關鍵詞，強化供應鏈拓展，擴大綠色家居產品、智能產品、適老化產品的供給，加大補貼力度，滿足消費者家居“煥新”消費需求。同時，升級場景體驗，通過蘇寧易家、蘇寧易購旗艦店、零售云店的持續開發落地，打造“覆蓋城鄉、身臨其境”的購物新場景，為消費者提供家電、家裝一站式服務。此外，蘇寧易購也將不斷優化物流履約服務，提高大件送裝一體服務質量和效率，聯合即時零售平臺提升數碼3C和小家電的配送效率，讓消費者家電家居消費省時省錢更省心。