Z世代如何過(guò)春節(jié)？

——熱衷了解傳統(tǒng)習(xí)俗，不忘堅(jiān)持健身打卡

春節(jié)是中國(guó)人最傳統(tǒng)的節(jié)日，而隨著時(shí)代的變化、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，過(guò)年的形式也變得更加多元。在虎年春節(jié)期間，匯聚著高比例Z世代用戶的Soul上線了多種新春限定玩法，鼓勵(lì)年輕用戶在“社交元 宇宙”里記錄、分享自己的過(guò)年生活，由此沉淀下了大量Z世代用戶過(guò)年期間的行為數(shù)據(jù)。

具體來(lái)看，此次調(diào)研數(shù)據(jù)圍繞Soul內(nèi)春節(jié)期間的tag數(shù)量及發(fā)帖量，梳理出了年輕人最為關(guān)注的搜索詞、拜年祝福語(yǔ)以及偏愛(ài)的年貨和劇集，展現(xiàn)當(dāng)代年輕群體的過(guò)年方式和春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（除夕-大年初六），Soul平臺(tái)內(nèi)圍繞過(guò)年展開(kāi)的話題數(shù)和發(fā)帖量激增，其中，春節(jié)相關(guān)話題數(shù)達(dá)到733個(gè)，發(fā)帖量超過(guò)24萬(wàn)。過(guò)年習(xí)俗的相關(guān)話題數(shù)多達(dá)1189個(gè)，包括春聯(lián)、餃子、春晚、拜年、紅包、廟會(huì)、年夜飯等。

Soul用戶過(guò)年期間曬出的健身照

雖然有7天法定節(jié)假日的休息時(shí)間，但年輕人并沒(méi)有因此停下腳步，而是用健身、運(yùn)動(dòng)的方式健康地度過(guò)這個(gè)春節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（除夕-大年初六），與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的話題也不少，達(dá)到291個(gè)，發(fā)帖量超5萬(wàn)，部分用戶直接在平臺(tái)上曬出了自己的健身照，說(shuō)明年輕人在春節(jié)期間也不忘運(yùn)動(dòng)打卡。

虎年春節(jié)的頂流是誰(shuí)？

——“冰墩墩”網(wǎng)絡(luò)搜索量超“相親”

Soul春節(jié)期間最熱門(mén)的搜索詞Top10

此次調(diào)研還統(tǒng)計(jì)了春節(jié)期間Soul平臺(tái)內(nèi)最熱門(mén)搜索詞和拜年祝福語(yǔ)。連麥、王者榮耀、北京、上海分列熱詞前四，除夕、年夜飯等春節(jié)相關(guān)搜索詞則緊隨其后。從數(shù)據(jù)來(lái)看，連麥、玩網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是年輕人放假打發(fā)時(shí)間的首選，而首都北京和魔都上海分別作為冬奧會(huì)舉辦地及現(xiàn)代都市文化的代表，也得到了年輕人過(guò)年期間大量的搜索與關(guān)注。

Soul用戶對(duì)“冰墩墩”的討論

但有趣的是，今年春節(jié)，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”步入了頂流之列。數(shù)據(jù)顯示，“冰墩墩”緊隨“年夜飯”，成為熱搜關(guān)鍵詞第七名，一舉超過(guò)了“相親”、“新年快樂(lè)”等搜索詞，春節(jié)期間，不少年輕用戶在Soul內(nèi)交流討論起北京冬奧會(huì)吉祥物——冰墩墩，有贊其可愛(ài)的，有感嘆“一墩難求”的，更有玩起“萬(wàn)物皆可墩”的二創(chuàng)。

可見(jiàn)，在這個(gè)與冬奧會(huì)并行的春節(jié)期間，年輕人對(duì)冬奧會(huì)及萌物的熱情，超過(guò)了對(duì)相親等傳統(tǒng)行為的關(guān)注。相比相親的春節(jié)“小煩惱”，年輕人今年更關(guān)注“在哪里買(mǎi)得到冰墩墩”，以及自己朋友圈的“含墩率”究竟如何。

年輕人拜年都說(shuō)啥？

——疫情下，“身體健康”成最受捧祝福語(yǔ)

Soul拜年關(guān)鍵詞Top5（橫軸數(shù)據(jù)為發(fā)帖量）

而在Soul平臺(tái)內(nèi)發(fā)布的新春祝福帖中，Z世代最常用的拜年祝福語(yǔ)依次為身體健康、萬(wàn)事如意、恭喜發(fā)財(cái)、闔家歡樂(lè)和步步高升。疫情讓年輕人更加關(guān)注身體的健康問(wèn)題，“身體健康”由此登頂拜年關(guān)鍵詞榜首。

Soul用戶曬出最愛(ài)的年貨

與此同時(shí)，此次調(diào)研也總結(jié)了年輕用戶最愛(ài)年貨排行以及過(guò)年期間最受年輕人喜愛(ài)的劇集。年貨方面，虎年元素的禮物因應(yīng)景、適宜送人，在春節(jié)期間最好賣(mài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Soul站內(nèi)的好物排行榜中，春節(jié)期間，老虎鑰匙扣、巧克力、姜茶、老虎馬克杯、堅(jiān)果禮盒、恒溫杯等成為最受年輕人追捧的年貨產(chǎn)品。這之中，恒溫保溫杯的出現(xiàn)，也說(shuō)明年輕人之間互相送禮也開(kāi)始注重實(shí)用性，健康養(yǎng)生之物也是年貨的不錯(cuò)選擇。

Soul春節(jié)期間人氣劇集

春節(jié)期間，追劇看劇也是不少年輕人所喜愛(ài)的休閑方式之一。基于Soul平臺(tái)內(nèi)與劇集相關(guān)的瞬間數(shù)，綜合評(píng)論與點(diǎn)贊，報(bào)告統(tǒng)計(jì)出了春節(jié)期間最受年輕人喜愛(ài)的劇集。開(kāi)年熱劇《開(kāi)端》雖在春節(jié)前完結(jié)，但熱度依舊不減，是不少人的首選。而更有趣的是，《甄嬛傳》、《武林外傳》等經(jīng)典老劇在今年春節(jié)假期依然被年輕人追捧。

Z世代是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，Ta們的一舉一動(dòng)展現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展的新浪潮和新趨勢(shì)。作為備受Z世代喜愛(ài)的社交應(yīng)用，Soul正在不斷捕捉Z世代的社交動(dòng)向，也因此成立了Just So Soul研究院，希望在Z世代帶來(lái)的社交新浪潮下，向社會(huì)大眾展現(xiàn)真實(shí)、溫暖、有趣、多元的當(dāng)代年輕人群像圖鑒。

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