Z世代如何過春節？

——熱衷了解傳統習俗，不忘堅持健身打卡

春節是中國人最傳統的節日，而隨著時代的變化、互聯網的飛速發展，過年的形式也變得更加多元。在虎年春節期間，匯聚著高比例Z世代用戶的Soul上線了多種新春限定玩法，鼓勵年輕用戶在“社交元 宇宙”里記錄、分享自己的過年生活，由此沉淀下了大量Z世代用戶過年期間的行為數據。

具體來看，此次調研數據圍繞Soul內春節期間的tag數量及發帖量，梳理出了年輕人最為關注的搜索詞、拜年祝福語以及偏愛的年貨和劇集，展現當代年輕群體的過年方式和春節消費趨勢。

數據顯示，春節期間（除夕-大年初六），Soul平臺內圍繞過年展開的話題數和發帖量激增，其中，春節相關話題數達到733個，發帖量超過24萬。過年習俗的相關話題數多達1189個，包括春聯、餃子、春晚、拜年、紅包、廟會、年夜飯等。

Soul用戶過年期間曬出的健身照

雖然有7天法定節假日的休息時間，但年輕人并沒有因此停下腳步，而是用健身、運動的方式健康地度過這個春節。數據顯示，春節期間（除夕-大年初六），與運動相關的話題也不少，達到291個，發帖量超5萬，部分用戶直接在平臺上曬出了自己的健身照，說明年輕人在春節期間也不忘運動打卡。

虎年春節的頂流是誰？

——“冰墩墩”網絡搜索量超“相親”

Soul春節期間最熱門的搜索詞Top10

此次調研還統計了春節期間Soul平臺內最熱門搜索詞和拜年祝福語。連麥、王者榮耀、北京、上海分列熱詞前四，除夕、年夜飯等春節相關搜索詞則緊隨其后。從數據來看，連麥、玩網絡游戲仍然是年輕人放假打發時間的首選，而首都北京和魔都上海分別作為冬奧會舉辦地及現代都市文化的代表，也得到了年輕人過年期間大量的搜索與關注。

Soul用戶對“冰墩墩”的討論

但有趣的是，今年春節，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”步入了頂流之列。數據顯示，“冰墩墩”緊隨“年夜飯”，成為熱搜關鍵詞第七名，一舉超過了“相親”、“新年快樂”等搜索詞，春節期間，不少年輕用戶在Soul內交流討論起北京冬奧會吉祥物——冰墩墩，有贊其可愛的，有感嘆“一墩難求”的，更有玩起“萬物皆可墩”的二創。

可見，在這個與冬奧會并行的春節期間，年輕人對冬奧會及萌物的熱情，超過了對相親等傳統行為的關注。相比相親的春節“小煩惱”，年輕人今年更關注“在哪里買得到冰墩墩”，以及自己朋友圈的“含墩率”究竟如何。

年輕人拜年都說啥？

——疫情下，“身體健康”成最受捧祝福語

Soul拜年關鍵詞Top5（橫軸數據為發帖量）

而在Soul平臺內發布的新春祝福帖中，Z世代最常用的拜年祝福語依次為身體健康、萬事如意、恭喜發財、闔家歡樂和步步高升。疫情讓年輕人更加關注身體的健康問題，“身體健康”由此登頂拜年關鍵詞榜首。

Soul用戶曬出最愛的年貨

與此同時，此次調研也總結了年輕用戶最愛年貨排行以及過年期間最受年輕人喜愛的劇集。年貨方面，虎年元素的禮物因應景、適宜送人，在春節期間最好賣。據統計，在Soul站內的好物排行榜中，春節期間，老虎鑰匙扣、巧克力、姜茶、老虎馬克杯、堅果禮盒、恒溫杯等成為最受年輕人追捧的年貨產品。這之中，恒溫保溫杯的出現，也說明年輕人之間互相送禮也開始注重實用性，健康養生之物也是年貨的不錯選擇。

Soul春節期間人氣劇集

春節期間，追劇看劇也是不少年輕人所喜愛的休閑方式之一。基于Soul平臺內與劇集相關的瞬間數，綜合評論與點贊，報告統計出了春節期間最受年輕人喜愛的劇集。開年熱劇《開端》雖在春節前完結，但熱度依舊不減，是不少人的首選。而更有趣的是，《甄嬛傳》、《武林外傳》等經典老劇在今年春節假期依然被年輕人追捧。

Z世代是當下互聯網的主力軍，Ta們的一舉一動展現了社會發展的新浪潮和新趨勢。作為備受Z世代喜愛的社交應用，Soul正在不斷捕捉Z世代的社交動向，也因此成立了Just So Soul研究院，希望在Z世代帶來的社交新浪潮下，向社會大眾展現真實、溫暖、有趣、多元的當代年輕人群像圖鑒。

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