日前，由人氣社交應用Soul設立的Just So Soul研究院在“2022年社交元宇宙品牌共享大會”上正式亮相，該研究院以Soul站內用戶為調查對象，多元化地挖掘Z世代群像圖鑒，為Soul的社交元宇宙開拓全新版塊。Just So Soul研究院執行院長梁笑表示，在Z世代帶來的新浪潮下，研究院的成立可以幫助平臺更好地服務年輕人，及時洞察社會發展新浪潮和新趨勢。

Soul 2022年社交元宇宙品牌共享大會

持續擴大研究的深度和廣度，立志成為權威青年文化觀察平臺

盡管剛剛在品牌共享大會上正式亮相，但事實上Just So Soul研究院已陸續發表了多個調研報告，例如《Z世代雙十一消費行為報告》、《90后養生指南》、《Z世代社交報告》等。這些報告為社會大眾、商業品牌等更好地接近Z世代，提供了有效的數據和智力支持。

《Z世代雙十一消費行為報告》顯示，面對雙十一，Z世代已不再“野性”消費，而是出現了不少新變化。例如10個Z世代里，至少有1個人為父母購買了體檢等健康服務，也至少有1個人為自己的孩子買東西，這些現象表明Z世代愈發關注家人朋友。

因洞察到平臺內年輕用戶穿秋褲的帖子變多，Just So Soul研究院隨即對Z世代的養生行為數據進行了挖掘，并發布《90后養生指南》。報告結果顯示，在Z世代的觀念中，熬夜是比抽煙喝酒更加不養生的行為，這也提醒社會需要更加重視當代“打工人”的睡眠狀況。

Soul與淘寶聯合發布的《Z世代露營白皮書》，則關注到了年輕人中新晉流行的休閑娛樂方式——露營。這份報告也展示了Z世代較為個性化的一面，例如愛露營的人大都有社交牛逼癥，柴犬是95后露營最愛帶的寵物等。

梁笑表示，早在2019年，Soul就基于用戶調研，發布了《Z世代社交報告》，其中有不少調研結果都與大眾對年輕人的想象不同，破除了外界對Z世代社交的刻板印象。報告指出，比起顏值，Z世代在社交中更在乎興趣認同。

這也更加堅定了Soul設立企業智庫的決心。“我們希望通過Just So Soul研究院的發展，對社會和文化演變進行捕捉，提高Z世代在社會各個領域的能見度，為社會發展提供最新、最in的調研干貨，成為專業權威的青年文化觀察平臺。”而為做到專業權威，Just So Soul研究院將不斷吸納匯聚各領域的專家學者的觀點，以便更好地洞察新時代青年行為。

知名學者沈陽分享元宇宙發展研究，看好社交元宇宙發展前景

值得關注的是，此次大會還邀請了清華大學新聞學院教授、博導沈陽。作為深耕元宇宙領域的專家，沈陽在會上發表了主題為《元宇宙發展研究》的演講，幫助大眾更好地理解元宇宙的概念。

在沈陽教授看來，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

Soul 活動現場畫面

沈陽認為，元宇宙仍是一個不斷發展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。Soul在社交元宇宙領域的發展有著巨大的潛力，是在移動端中最接近于元宇宙形態的準元宇宙應用，還可以持續升級。

在分享的最后，沈陽教授也指出元宇宙的發展將會對個人逐步產生更多生活上的影響，“所以元宇宙的發展，需要我們善用技術的同時，兼具人文關懷，這樣才能發展得更好。”

Soul正致力為Z世代打造“年輕人的社交元宇宙”，希望用戶可以在平臺上自在地交流興趣和觀點，并從中獲得精神共鳴。Just So Soul研究院的設立不僅可以展現年輕用戶的行為畫像，還能幫助Soul及時洞察Z世代的新需求，在探索多元化社交方式的同時，也讓Z世代有機會更加了解自己，在社交元宇宙中實現自我認知，收獲驚喜。

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