原標題：需求漲 商機涌（引題）?

銀發(fā)經濟開創(chuàng)消費新“藍海”（主題）

(資料圖)

國際商報記者 白舒婕

近年來，隨著人口老齡化趨勢不斷加速，積極發(fā)展銀發(fā)經濟既是老齡社會的迫切需求，也對促進經濟社會發(fā)展具有重要意義。當前，銀發(fā)經濟的主要賽道是什么？有哪些新興領域值得關注？企業(yè)對銀發(fā)經濟又有怎樣的布局？在日前由盤古智庫老齡社會研究院和老齡社會30人論壇主辦的“宏觀趨勢下的銀發(fā)經濟與市場格局”專題研討會上，與會嘉賓圍繞上述問題，共話銀發(fā)經濟與老齡群體消費市場格局。

市場格局與需求正發(fā)生較大變化

中國是世界老年人口規(guī)模最大的國家，也是老齡化速度最快的國家之一。進入“老齡化時代”，銀發(fā)經濟是一片“藍海”。

中國老齡科學研究中心近日發(fā)布的《中國老齡產業(yè)發(fā)展報告（2021—2022）》認為，2050年中國老年人口消費潛力或將達到40.69萬億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經濟發(fā)展的新增長點。

會上，和君咨詢業(yè)務合伙人、康養(yǎng)事業(yè)部副總經理曹卓君表示，更加具有主動消費意愿和能力的“60后新老人”是銀發(fā)市場中不可忽視的重要群體。“從人口結構和代際的變化能夠看到，2022年是年齡和人口結構變遷的里程碑年份，自2022年中國開始歷經史上最大的退休潮，一年有2000萬人步入到老齡化階段。以‘60后’為代表的新的老年群體逐漸加入，銀發(fā)經濟市場空間和潛力巨大。”

盤古智庫學術委員、老齡社會30人論壇成員曾紅穎認為，隨著大量“60后新老人”的增加，市場格局與市場需求將會產生較大變化。在新發(fā)展階段，銀發(fā)經濟將從以規(guī)模為中心的發(fā)展模式逐漸向以核心競爭力為中心轉變。“需要強調的是，發(fā)展銀發(fā)經濟需要清晰地了解不同市場主體在不同領域的獨特優(yōu)勢與重要作用。”

曹卓君提出，目前的市場機會可以主要瞄準兩部分客群：一類是2.8億老齡人當中4000萬的失能和失智人群，對這類群體而言生活照護、康養(yǎng)服務是重要剛需；另一類是占到老年人群50%以上的60~70歲初老群體，這部分“新老人”身體康健、經濟獨立，又有消費能力和意愿。“針對這部分客群，我們需要關注的不是他們怎么去養(yǎng)老，而是怎么對抗衰老，將給銀發(fā)經濟帶來新機遇和新賽道，如醫(yī)美抗衰、度假旅游、健康管理、營養(yǎng)膳食等領域。”

在盤古智庫老齡社會研究院副院長、老齡社會30人論壇成員李佳看來，銀發(fā)經濟是落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略的重要抓手，雖然市場空間巨大，但目前面臨著發(fā)展尚不充分的尷尬局面，原因主要是人們對老齡社會的背景、對象、需求、理念四方面認知不足。他認為，把銀發(fā)經濟的潛力變?yōu)閷嵙Γ枰獙崿F“轉變認知、看見可能、建立連接、立新破舊”四個重要步驟。

盤古智庫理事長易鵬則認為，推動銀發(fā)經濟要從實際出發(fā)，需要降低成本，發(fā)展更多具有普惠性的產品和服務。

企業(yè)應依健康需求布局新賽道

目前，中國健康養(yǎng)老產業(yè)政策體系架構基本成型，政策骨架逐漸清晰，“十四五”時期，中國還將規(guī)劃布局10個左右高水平的銀發(fā)經濟產業(yè)園區(qū)。銀發(fā)經濟涌動的巨大商機也吸引著越來越多的企業(yè)參與布局，企查查數據顯示，截至7月底國內養(yǎng)老相關企業(yè)超40萬家，其中2018年以來新注冊企業(yè)占比超60%。

作為大健康產業(yè)領域的中央企業(yè)，通用技術集團近年來堅持醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)融合發(fā)展，積極布局專業(yè)護理、養(yǎng)老照護、社區(qū)居家、旅居康養(yǎng)等多種醫(yī)療延伸式養(yǎng)老服務業(yè)態(tài)，目前擁有59家各類健康養(yǎng)老機構、社區(qū)中心及服務站，養(yǎng)老床位7200余張。

2023年服貿會期間，通用技術集團的智慧化養(yǎng)老場景備受關注：一款一體式便攜設備能夠快速測量老人的血壓、心率、血氧等體征指標和健康數據，并同步上傳到智慧養(yǎng)老系統(tǒng)，讓護理人員和家屬及時掌握老人身體狀況；周全的適老化改造和先進的助浴、助潔設備等生活輔助設施讓活力老人和不同程度失能失智老人的生活質量都能得以保障；集檢查、診斷、管理、治療于一體的“小通診所”則縱向延伸到社區(qū)，在老年人身邊和家門口構建綜合性的養(yǎng)老服務體系，旨在打通養(yǎng)老就醫(yī)“最后一公里”。

記者在服貿會現場看到有企業(yè)為“新老人”客群專門打造的產品。通用技術集團健康養(yǎng)老產業(yè)有限公司相關負責人向記者介紹，公司面向55歲以上活力老人發(fā)布了旅居卡產品，老人購卡后可入住公司下屬機構，在青島觀海、在廬山望瀑、賞唐都古跡、游麗江古城，盡享品質、安心、健康的老年旅居生活。

“對企業(yè)而言，政策導向是未來發(fā)展的重點和市場發(fā)展的空間。”曹卓君說，康養(yǎng)產業(yè)作為銀發(fā)經濟的外延，將以不同年齡群體的健康需求為核心形成一個巨大的產業(yè)集群。大型企業(yè)在資產、資源、資金等方面擁有多重優(yōu)勢，應堅持以產業(yè)為本、金融為器、管理為勢、運營為基。